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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销战略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心是（）

A.产品创新

B.价格策略

C.渠道建设

D.品牌定位

答案：D

解析：品牌营销战略的核心在于明确品牌在目标市场中的定位，通过差异化竞争优势建立品牌形象，从而影响消费者购买决策。产品创新、价格策略和渠道建设都是实现品牌定位的手段，但不是核心。

2.品牌延伸策略适用于哪些情况？（）

A.品牌知名度高，产品线单一

B.品牌知名度低，市场竞争力弱

C.品牌知名度高，市场饱和度高

D.品牌知名度低，市场潜力大

答案：C

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高且市场饱和度高的企业，通过利用现有品牌声誉推出新产品，可以有效降低市场风险和营销成本。

3.市场细分的主要依据是什么？（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过识别不同消费者的需求和偏好，企业可以更精准地定位目标市场，制定有效的营销策略。

4.品牌形象塑造的关键因素是什么？（）

A.广告投入

B.产品质量

C.服务水平

D.品牌文化

答案：D

解析：品牌形象塑造的关键因素是品牌文化，品牌文化通过价值观、使命和愿景等要素，塑造独特的品牌个性，从而在消费者心中建立深刻的品牌认知。

5.整合营销传播的核心是什么？（）

A.广告投放

B.公关活动

C.销售促进

D.沟通协同

答案：D

解析：整合营销传播的核心是沟通协同，通过协调各种营销传播手段，确保信息的一致性和传播效果的最大化。

6.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是增强品牌竞争力，通过在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据有利位置。

7.品牌延伸的风险主要是什么？（）

A.品牌声誉受损

B.产品创新不足

C.市场竞争加剧

D.销售渠道单一

答案：A

解析：品牌延伸的风险主要是品牌声誉受损，如果新产品与品牌形象不符，可能会损害消费者对品牌的信任。

8.市场调研的主要目的是什么？（）

A.了解市场趋势

B.评估营销效果

C.分析竞争对手

D.确定产品价格

答案：A

解析：市场调研的主要目的是了解市场趋势，通过收集和分析市场数据，企业可以更好地把握市场机会和挑战。

9.品牌忠诚度的主要表现是什么？（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者价格敏感度高

D.消费者品牌认知度低

答案：B

解析：品牌忠诚度的主要表现是消费者口碑传播，忠诚消费者会主动向他人推荐品牌，从而提升品牌影响力。

10.品牌资产的主要构成要素是什么？（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌资产的主要构成要素是品牌忠诚度，忠诚消费者是企业最宝贵的资源，能够为企业带来长期稳定的收益。

11.在品牌营销战略中，确定目标市场后，下一步应重点进行的工作是（）

A.制定产品开发计划

B.设计广告宣传方案

C.建立销售渠道网络

D.进行市场细分

答案：D

解析：在品牌营销战略中，市场细分是确定目标市场的前提和基础。只有通过对市场进行有效的细分，才能准确识别和定位目标消费者群体，为后续的营销策略制定提供依据。因此，在确定目标市场后，应重点进行市场细分工作。

12.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.新产品与原品牌形象不符

B.市场竞争加剧

C.生产成本上升

D.销售渠道受阻

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险主要在于新产品与原品牌形象不符。如果新产品定位与原品牌形象不一致，可能会引起消费者认知混乱，损害品牌声誉。因此，在进行品牌延伸时，必须确保新产品能够与原品牌形象保持一致。

13.整合营销传播的核心在于（）

A.多种营销手段的简单叠加

B.各种营销信息的统一协调

C.大幅度的广告投入

D.定期的促销活动

答案：B

解析：整合营销传播的核心在于各种营销信息的统一协调。通过整合不同营销手段的信息，确保品牌传播的一致性和有效性，从而提升品牌影响力和市场竞争力。

14.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌差异化优势

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是增强品牌差异化优势。通过在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据有利位置，从而区别于竞争对手，获得竞争优势。

15.市场调研的主要目的是（）

A.了解市场趋势

B.评估营销效果

C.分析竞