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2025年国家开放大学（电大）《媒介经济学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象是（）

A.媒介技术的研发过程

B.媒介产品的生产与消费

C.媒介行业的政策法规

D.媒介企业的内部管理

答案：B

解析：媒介经济学主要研究媒介产品的生产、分配、交换和消费等经济活动，探讨媒介产业的发展规律和运行机制。媒介技术、政策法规和企业管理虽然与媒介经济相关，但不是媒介经济学的核心研究对象。

2.媒介产品的主要特征不包括（）

A.公共物品属性

B.网络效应

C.协同性

D.易逝性

答案：A

解析：媒介产品通常具有网络效应、协同性和易逝性等特征，但一般不具备公共物品属性。公共物品通常指非竞争性和非排他性产品，而媒介产品往往具有排他性，例如付费订阅服务。

3.媒介产业的产业链主要包括（）

A.内容生产、渠道传播、终端消费

B.研发、生产、销售、服务

C.农业生产、工业生产、服务业

D.文化产业、制造业、旅游业

答案：A

解析：媒介产业的产业链主要由内容生产、渠道传播和终端消费三个环节构成，这三个环节相互依存、相互作用，共同推动媒介产业的发展。

4.媒介经济的核心问题是（）

A.技术创新

B.市场竞争

C.政策监管

D.产业结构

答案：B

解析：媒介经济的核心问题是市场竞争，包括市场结构、竞争策略、市场效率等方面。技术创新、政策监管和产业结构虽然重要，但不是媒介经济的核心问题。

5.媒介产品的价值主要体现在（）

A.物理价值

B.经济价值

C.社会价值

D.文化价值

答案：B

解析：媒介产品的价值主要体现在经济价值上，包括使用价值、交换价值和价值增殖等。虽然媒介产品也具有社会价值和文化价值，但经济价值是其最核心的价值体现。

6.媒介消费的边际成本通常（）

A.随着消费量的增加而增加

B.随着消费量的增加而减少

C.保持不变

D.先增加后减少

答案：B

解析：媒介消费的边际成本通常随着消费量的增加而减少，这是因为媒介产品具有网络效应和规模经济效应，例如互联网服务、数字内容等。

7.媒介市场的垄断程度通常用（）

A.市场集中率

B.利润率

C.成本率

D.技术率

答案：A

解析：媒介市场的垄断程度通常用市场集中率来衡量，市场集中率是指市场上最大的几家企业的市场份额之和，可以反映市场的竞争程度。

8.媒介产业的差异化竞争策略主要包括（）

A.产品差异化、价格差异化、渠道差异化

B.技术差异化、管理差异化、服务差异化

C.文化差异化、内容差异化、品牌差异化

D.营销差异化、渠道差异化、服务差异化

答案：C

解析：媒介产业的差异化竞争策略主要包括产品差异化、内容差异化和品牌差异化，这些策略可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

9.媒介经济的政策目标通常包括（）

A.促进经济增长、保障公平竞争、保护消费者权益

B.提高技术水平、扩大市场规模、增加产业利润

C.发展文化产业、推动技术创新、促进社会和谐

D.增加就业机会、提高产品质量、促进产业升级

答案：A

解析：媒介经济的政策目标通常包括促进经济增长、保障公平竞争、保护消费者权益，这些目标有助于维护媒介市场的健康发展。

10.媒介融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政策引导

D.产业结构

答案：A

解析：媒介融合的主要驱动力是技术进步，例如互联网、移动通信、大数据等新技术的应用，推动了不同媒介形态的融合与发展。

11.媒介融合的主要表现形式不包括（）

A.媒介形态的整合

B.媒介技术的融合

C.媒介内容的多样化

D.媒介组织的重组

答案：C

解析：媒介融合主要表现在媒介形态的整合、媒介技术的融合以及媒介组织的重组等方面，旨在打破传统媒介之间的壁垒，实现资源共享和协同发展。媒介内容的多样化是媒介融合的结果或表现，而非融合本身的表现形式。

12.媒介市场失灵的主要表现不包括（）

A.外部性

B.公共物品

C.信息不对称

D.垄断竞争

答案：D

解析：媒介市场失灵的主要表现包括外部性、公共物品和信息不对称等。垄断竞争虽然可能导致效率损失，但并非市场失灵的主要表现。市场失灵通常指市场机制无法有效配置资源的情况。

13.媒介产品的生命周期通常包括（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.研发期、生产期、销售期、服务期

C.概念期、开发期、推广期、成熟期

D.启动期、发展期、稳定期、退出期

答案：A

解析：媒介产品的生命周期通常包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，这四个阶段反映了媒介产品从诞生到消亡的整个过程。

14.媒介产业的资本密