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2025年国家开放大学《品牌经营管理案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌经营管理案例中，企业通常通过哪种方式提升品牌知名度？（）

A.降低产品价格

B.加强广告宣传和公共关系活动

C.减少产品种类

D.提高生产效率

答案：B

解析：品牌知名度是指消费者对特定品牌的认知程度。企业提升品牌知名度的常用方法是加强广告宣传和公共关系活动，通过多种渠道向目标消费者传递品牌信息，增加品牌曝光率，从而提高品牌在消费者心中的认知度。降低产品价格、减少产品种类和提高生产效率虽然可能对企业的经营有影响，但并不是提升品牌知名度的直接手段。

2.案例分析中，品牌定位是指什么？（）

A.品牌的营销策略

B.品牌的市场份额

C.品牌在目标消费者心中的独特位置

D.品牌的生产成本

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标消费者心中建立一个清晰、独特、有价值的位置，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。品牌定位不是指品牌的营销策略、市场份额、生产成本，而是指品牌在消费者心中的独特形象和价值认知。

3.在品牌经营管理案例中，以下哪项不属于品牌延伸的策略？（）

A.将现有品牌名称用于新产品

B.开发全新的品牌名称

C.使用子品牌

D.将现有品牌名称用于不同类别的产品

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或不同类别的产品，以利用现有品牌的知名度和声誉来吸引消费者。开发全新的品牌名称属于创建新品牌，而不是品牌延伸。使用子品牌和将现有品牌名称用于不同类别的产品都属于品牌延伸的策略。

4.案例分析中，品牌忠诚度是指什么？（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.品牌的市场份额

C.品牌的广告投入

D.品牌的生产规模

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的偏好和重复购买行为，是品牌经营管理中非常重要的指标。品牌的市场份额、广告投入和生产规模虽然也与品牌有关，但并不是品牌忠诚度的定义。

5.在品牌经营管理案例中，以下哪项是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌的生产设备

B.品牌的商标

C.品牌的管理人员

D.品牌的销售数据

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和品牌其他资产。品牌的商标是品牌资产的重要组成部分，而品牌的生产设备、管理人员和销售数据虽然对品牌经营有影响，但不是品牌资产的重要组成部分。

6.案例分析中，以下哪项是品牌定位的关键步骤？（）

A.确定目标市场

B.提高产品价格

C.减少产品种类

D.提高生产效率

答案：A

解析：品牌定位的关键步骤包括分析目标市场、了解竞争对手、确定品牌的独特卖点和传播品牌定位。确定目标市场是品牌定位的第一步，也是最重要的一步。提高产品价格、减少产品种类和提高生产效率虽然可能对企业的经营有影响，但并不是品牌定位的关键步骤。

7.在品牌经营管理案例中，以下哪项是品牌延伸的风险？（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌资产

C.稀释品牌形象

D.提高品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象、损害品牌声誉和降低品牌忠诚度。提高品牌知名度和增加品牌资产是品牌延伸的潜在收益，而不是风险。稀释品牌形象是指品牌延伸可能导致品牌在消费者心中的独特性和辨识度降低，从而影响品牌的价值。

8.案例分析中，以下哪项是品牌忠诚度的影响因素？（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌广告

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的影响因素包括产品质量、品牌广告、产品价格、品牌形象、售后服务等。产品质量、品牌广告和产品价格都是影响品牌忠诚度的因素，因此以上都是正确的。

9.在品牌经营管理案例中，以下哪项是品牌定位的依据？（）

A.目标消费者的需求和偏好

B.竞争对手的品牌定位

C.品牌自身的资源和能力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据包括目标消费者的需求和偏好、竞争对手的品牌定位、品牌自身的资源和能力等。目标消费者的需求和偏好、竞争对手的品牌定位和品牌自身的资源和能力都是品牌定位的重要依据，因此以上都是正确的。

10.案例分析中，以下哪项是品牌资产评估的方法？（）

A.成本法

B.收益法

C.市场法

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的方法包括成本法、收益法和市场法。成本法、收益法和市场法都是评估品牌资产的有效方法，因此以上都是正确的。

11.在品牌经营管理案例中，衡量品牌资产的一个重要指标是？（）

A.品牌的生产能力

B.品牌的销售额

C.品牌的知名度与忠诚度

D.品牌的广告费用

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能