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《新媒体文案写作》试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于新媒体文案的核心要素？

A.目标用户画像B.平台特性适配C.品牌历史溯源D.核心传播信息

答案：C

2.针对Z世代群体撰写美妆产品文案时，最关键的策略是？

A.强调产品成分的专业性B.突出明星代言的权威性C.营造圈层认同的社交货币属性D.详细说明使用步骤的规范性

答案：C

3.朋友圈文案与小红书笔记的核心差异在于？

A.前者侧重强关系链传播，后者侧重兴趣圈层沉淀B.前者需要长图文，后者需要短视频C.前者注重品牌曝光，后者注重销售转化D.前者禁用表情符号，后者必须使用话题标签

答案：A

4.某母婴品牌推出分龄营养米粉，其用户痛点挖掘的关键维度是？

A.年轻妈妈的育儿焦虑B.产品的原料产地C.品牌的成立时间D.包装设计的美观度

答案：A

5.抖音短视频文案的黄金3秒设计原则，主要是为了解决？

A.平台算法推荐机制B.用户注意力碎片化问题C.内容合规性要求D.广告投放的CPM成本

答案：B

6.撰写电商详情页文案时，FABE法则中的B指的是？

A.产品特征B.优势对比C.用户利益D.证据支撑

答案：C

7.以下哪种标题更符合新媒体传播规律？

A.《XX品牌2024年度产品白皮书》B.《用了这瓶精华，我老公说我像18岁》C.《基于皮肤学原理的抗衰成分解析》D.《XX品牌荣获2023年度行业创新奖》

答案：B

8.社群运营文案的核心目标是？

A.完成产品销售转化B.维持群内活跃氛围C.建立用户深度信任D.收集用户反馈数据

答案：C

9.短视频脚本中的钩子设计，主要作用是？

A.符合平台内容规范B.触发用户点赞行为C.延长用户观看时长D.引导用户关注账号

答案：C

10.撰写企业微信服务号推文时，最需要避免的是？

A.过于口语化的表达B.与品牌VI不符的视觉设计C.缺乏明确的行动指令D.篇幅超过3000字

答案：B

二、判断题（每题1分，共10分）

1.新媒体文案只需关注内容创意，无需考虑数据反馈。（×）

2.小红书平台更适合用户真实体验分享类文案。（√）

3.朋友圈文案可以随意使用夸张表述，因为是熟人社交。（×）

4.短视频文案的语言需要比图文文案更口语化、更有节奏感。（√）

5.所有新媒体平台的用户画像都是相同的，只需调整内容形式。（×）

6.限时折扣属于典型的稀缺性文案技巧。（√）

7.企业官方微博的文案必须保持严肃正式，不能使用网络热词。（×）

8.私域流量池的文案重点是建立情感连接而非直接推销。（√）

9.撰写产品测评类文案时，只需突出产品优点即可。（×）

10.新媒体文案的最终目的是让用户记住品牌口号。（×）

三、简答题（每题8分，共40分）

1.简述新媒体文案写作中用户痛点挖掘的三个核心方法，并举例说明。

答案：（1）场景还原法：通过模拟用户使用场景，发现具体问题。例：针对职场女性的通勤包，还原挤地铁时包易被蹭脏电脑和化妆品混装找东西麻烦等场景。（2）情绪洞察法：捕捉用户未被满足的情感需求。例：年轻妈妈的担心宝宝吃不好焦虑情绪。（3）数据分析法：通过用户调研、评论关键词提取等数据，定位高频问题。例：某护肤品评论中黏腻吸收慢出现频率高，可确定为核心痛点。

2.说明情感共鸣在新媒体文案中的构建路径，至少列举4个关键环节。

答案：（1）精准定位共同经历：选择目标用户普遍经历过的场景（如学生时代、初入职场）。（2）唤醒具体感官记忆：使用细节描写（如教室后排的粉笔灰加班时楼下便利店的热豆浆）。（3）表达未说出口的情绪：说出用户想说但没说的感受（如不是怕累，是怕努力了也没结果）。（4）提供情感解决方案：给出情绪出口（如累了就回家，妈妈的汤永远热着）。（5）制造身份认同：使用我们同类人等群体标签（如每一个为生活拼尽全力的你，都值得被看见）。

3.对比分析微信公众号推文与抖音短视频文案的语言风格差异，并说明原因。

答案：（1）语言长度：公众号推文允许较长段落（800-2000字），因用户有主动阅读习惯；抖音文案需短平快（15-30秒内说完核心），适应碎片化观看。（2）表达形式：公众号多用书面化口语（带逻辑推导），如我们发现...数据显示...因此建议；抖音用更口语化、带表演性的表达（如家人们谁懂啊！这个东西我必须给你们按头安利）。（3）互动设计：公众号侧重引导评论区讨论（如你有过类似经历吗？留言区等你）；抖音强调即时互动（如觉得有用的姐妹扣1，想看测评的扣2）。（4）节奏控制：公众号可铺垫情绪渐入主题；抖音需前3秒抓眼球（如花398买的东西，用了一周我后悔了...）。原因在