汉服爱好者的消费特征研究.pdf

一、绪论

（一）研究背景

近年来，随着我国的社会经济发展，汉服”这一传统服饰也被更多的人拾起。2003年一位叫王乐

天的青年身着汉服上街引发当时媒体的广泛关注:国外媒体新加坡《联合早报》对此进行报道，随后

该篇名为“汉服重现街头”的报道受到了多家媒体转载[1]。因此，汉服爱好者们将此事件认为是现

代汉服运动的开端，“汉服热”开始在民间流行且一直发展至今，热爱传统汉服及改良汉服的人群也

随之壮大，“汉服热”逐渐成为文化热点，身穿汉服成为了一种小众的亚文化。在全球化进程之下，

新“国潮”于年轻群体间兴起，“国潮”二字常常出现在休闲生活及各类消费之中。从我国的电商