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广告创意思维训练题集

一、填空题（每题2分，共10题）

题目：

1.广告创意的核心理念是“__________”，即用最少的元素传递最多的信息。

2.在广告创意的“三段式”理论中，第一段是“__________”，第二段是“冲突”，第三段是“解决”。

3.日本广告大师__________提出的“____________”理论强调创意要“像孩子一样简单”。

4.中国古代“__________”的哲学思想，对现代广告创意中的“留白”手法有深远影响。

5.在地域性广告中，针对__________市场的广告创意应突出“团圆、家庭”等文化元素。

答案与解析：

1.“少即是多”（卢卡斯·史塔克提出，强调简洁性）。

2.“情境”（三段式理论由罗伯特·布莱克本提出，强调情境设定是创意的基础）。

3.“松下幸之助”“创意的简化”（松下幸之助提出“创意的简化”，主张用最直观的方式表达）。

4.“阴阳”（中国哲学中的“留白”与阴阳对立统一思想相关）。

5.“中国三四线城市”（这类市场消费者更重视家庭观念）。

二、选择题（每题3分，共10题）

题目：

1.以下哪项不是广告创意的“六何原则”？

A.什么人（Who）

B.什么时间（When）

C.什么地点（Where）

D.什么目的（Why）

2.在广告创意的“金字塔模型”中，最底层是：

A.情感诉求

B.产品利益

C.品牌形象

D.行动号召

3.针对东南亚市场，以下哪种广告创意更易被接受？

A.黑色幽默

B.夸张对比

C.温情故事

D.科学论证

4.“AIDA”理论中，哪个阶段强调“引起注意”？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

5.以下哪个品牌适合用“反差对比”的创意手法？

A.预付话费套餐

B.高端白酒

C.儿童玩具

D.汽车轮胎

6.在中国春节广告中，常出现的“红包”元素属于：

A.物理符号

B.文化符号

C.技术符号

D.经济符号

7.广告创意中的“故事法”主要利用：

A.逻辑推理

B.情感共鸣

C.数据分析

D.制造悬念

8.针对“健康食品”广告，以下哪项创意更符合中国消费者心理？

A.强调进口原料

B.突出中医理论

C.对比实验数据

D.使用国际明星代言

9.“破格创意”的核心是：

A.遵循传统

B.打破常规

C.重复经典

D.套用模板

10.广告创意中的“场景法”主要强调：

A.产品功能

B.使用环境

C.品牌历史

D.促销力度

答案与解析：

1.D（六何原则包括：何时、何地、为何、谁、什么、怎样）。

2.B（金字塔模型从底层到高层依次是：产品利益→品牌形象→情感诉求→行动号召）。

3.C（东南亚市场文化偏好温情故事，如家庭、互助）。

4.A（AIDA模型依次为：Attention→Interest→Desire→Action）。

5.C（儿童玩具适合夸张对比，如“小恐龙大战火山爆发”）。

6.B（红包在中国文化中象征财富和团圆）。

7.B（故事法通过情感共鸣打动消费者）。

8.B（中国消费者对中医理论接受度高）。

9.B（破格创意强调打破常规思维）。

10.B（场景法突出产品在实际生活中的使用场景）。

三、简答题（每题5分，共6题）

题目：

1.简述广告创意的“三美原则”（美、妙、卖）及其在营销中的意义。

2.针对快消品行业，如何运用“对比法”进行广告创意？

3.中国传统文化元素在现代广告创意中有哪些应用形式？

4.解释“广告创意的逆向思维”并举例说明。

5.如何根据地域文化差异调整广告创意？

6.“病毒式传播”广告创意的特点是什么？

答案与解析：

1.三美原则：

-美（美感）：强调创意的视觉或感官吸引力，如色彩、音乐等。

-妙（妙感）：强调创意的巧思和趣味性，如幽默、悬念等。

-卖（卖感）：强调创意能直接促进销售，如行动号召、利益点突出。

意义：三美原则帮助广告创意兼顾艺术性、传播性和商业性，提升广告效果。

2.对比法应用：

-价格对比：如“原价100元，现价50元”，突出性价比。

-效果对比：如“使用前vs使用后”，直观展示产品效果。

-人群对比：如“上班族vs学生”，突出产品适合不同群体。

3.传统文化应用形式：

-符号化：如龙、凤、长城等象征吉祥或民族自豪感。

-故事化：如借历史典故或神话传说传递品牌理念。

-节气化：如结合春节、中秋等传统节日设计创意。

4.逆向思维：

-反常识：如“越贵越不买”的反向促销。

-反传统：如颠覆行业固有印象（如汽车广告