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广告投放策略制定与执行考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定广告投放策略时，首先需要明确的核心要素是？

A.广告预算

B.目标受众

C.广告渠道

D.广告创意

2.以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.千次展示成本（CPM）

3.针对高端奢侈品品牌，最适合的广告投放渠道是？

A.社交媒体平台

B.电视广告

C.短视频平台

D.搜索引擎

4.在广告投放过程中，再营销的主要目的是什么？

A.提高广告曝光量

B.吸引新用户

C.提升老用户复购率

D.降低广告成本

5.以下哪种广告形式最适合引导用户进行线下门店消费？

A.信息流广告

B.地推广告

C.视频广告

D.搜索广告

6.广告投放的地域性策略中，优先选择人口密集城市的依据是？

A.更高的广告成本

B.更多的潜在用户

C.更低的投放效率

D.更强的品牌影响力

7.在广告投放过程中，A/B测试的主要作用是？

A.提高广告点击率

B.优化广告效果

C.降低广告成本

D.增加广告曝光量

8.针对餐饮行业，最适合的广告投放时段是？

A.早晨7-9点

B.晚上7-9点

C.工作日白天

D.周末全天

9.在广告投放策略中，用户生命周期价值（LTV）的概念主要应用于？

A.提高广告点击率

B.优化广告创意

C.长期用户留存

D.快速获取新用户

10.以下哪种广告形式最适合推广本地生活服务？

A.Banner广告

B.信息流广告

C.地推广告

D.社交媒体广告

二、多选题（每题3分，共10题）

1.制定广告投放策略时，需要考虑的关键因素包括？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告渠道

D.竞争对手情况

E.广告创意

2.以下哪些指标可以用来评估广告投放效果？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示成本（CPM）

D.广告投资回报率（ROI）

E.用户留存率

3.针对电商行业，常用的广告投放渠道包括？

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电商平台

D.视频平台

E.地推广告

4.在广告投放过程中，再营销的主要方式包括？

A.浏览过商品的用户

B.添加过购物车的用户

C.未完成购买的用户

D.关注过店铺的用户

E.新注册用户

5.以下哪些属于广告投放的地域性策略？

A.优先投放人口密集城市

B.根据用户消费习惯调整投放区域

C.避免投放偏远地区

D.结合当地节假日进行投放

E.优先投放经济发达地区

6.广告投放的A/B测试主要包括哪些内容？

A.广告创意

B.广告文案

C.广告图片

D.广告时段

E.广告渠道

7.针对教育培训行业，常用的广告投放策略包括？

A.精准定向

B.内容营销

C.社交媒体推广

D.地推活动

E.KOL合作

8.在广告投放过程中，用户生命周期价值（LTV）的计算因素包括？

A.用户平均消费金额

B.用户复购频率

C.用户留存时间

D.用户首次消费金额

E.用户推荐率

9.以下哪些属于本地生活服务的广告投放特点？

A.强调线下门店位置

B.优先投放本地用户

C.结合本地活动进行推广

D.侧重用户体验

E.提高广告转化率

10.在广告投放过程中，常见的风险控制措施包括？

A.设定预算上限

B.实时监控广告效果

C.调整出价策略

D.过滤无效点击

E.优化广告创意

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告投放的精准定向可以完全避免广告浪费。（×）

2.在广告投放过程中，再营销只能针对已购买用户。（×）

3.电视广告最适合推广高端奢侈品。（√）

4.广告投放的地域性策略可以完全忽略用户消费习惯。（×）

5.A/B测试只能测试广告创意，无法测试广告时段。（×）

6.针对餐饮行业，早晨7-9点的广告投放效果最佳。（×）

7.广告投放的用户生命周期价值（LTV）越高，说明广告效果越好。（√）

8.本地生活服务的广告投放可以完全依赖线上渠道。（×）

9.广告投放的A/B测试需要多次实验才能得出结论。（√）

10.广告投放过程中，预算控制可以完全避免广告浪费。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述广告投放策略制定的基本步骤。

2.解释再营销的概念及其在广告投放中的作用。

3.针对电商行业，如何制定有效的广告投放地域性策略？

4.简述A/B测试在广告投放中的具体应用方法。

5.针对教育培训行业，如何结合用户生命周期价值（LTV）优化广告投放策略？

五、论述题（每题10分，共2