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广告投放实操考试题及评分标准

一、单选题（共10题，每题2分，总分20分）

请根据题目要求，选择最符合广告投放实操场景的选项。

1.某品牌在华东地区推广新款电动车，目标用户以年轻白领为主，预算有限，应优先选择哪种投放渠道？

A.线下商圈地推

B.社交媒体信息流广告

C.线上KOL直播带货

D.线下影院贴片广告

2.某快消品牌在双十一期间进行广告投放，以下哪种策略最能提升ROI？

A.提高出价，抢占首页流量

B.扩大受众范围，降低精准度

C.设置多层级落地页，优化转化路径

D.减少关键词覆盖，依赖自然流量

3.某本地餐饮品牌想提升门店客流量，适合采用哪种广告形式？

A.搜索引擎品牌关键词广告

B.城市级信息流广告

C.地推+扫码点餐联动

D.社交媒体热点话题营销

4.某教育机构在二线城市投放广告，用户对价格敏感，以下哪种出价方式更合适？

A.固定出价（CPC）

B.自动出价（oCPC）

C.目标CPA出价

D.VCPM出价

5.某美妆品牌在抖音投放试妆广告，用户互动率低，可能的原因是？

A.创意素材不够吸引人

B.目标人群定位错误

C.投放时段选择不当

D.竞品恶意压价

6.某电商品牌在618期间进行广告投放，发现点击率（CTR）低，但转化率（CVR）正常，可能的原因是？

A.广告文案与用户需求不符

B.落地页加载速度过慢

C.目标人群与产品匹配度低

D.竞品广告过多

7.某汽车品牌在知乎投放知识类广告，用户反馈广告与内容无关，问题出在哪里？

A.投放平台选择错误

B.广告创意与平台调性不符

C.关键词覆盖范围过广

D.落地页与广告承诺不一致

8.某游戏在腾讯广告投放，用户转化成本（CPA）过高，应优先优化什么？

A.提高出价，抢占优质流量

B.精准筛选用户标签

C.增加广告频次

D.降低落地页跳出率

9.某母婴品牌在小红书投放广告，用户点击后未转化，可能的原因是？

A.广告素材过于商业化

B.目标人群年龄层错误

C.落地页产品信息不完整

D.广告与平台用户信任度低

10.某本地生活服务平台在抖音投放团购广告，用户领取后未到店核销，问题可能出在哪里？

A.广告优惠力度不足

B.用户对核销流程不熟悉

C.投放区域定位错误

D.竞品活动更有吸引力

二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）

请根据题目要求，选择所有符合广告投放实操场景的选项。

1.某服饰品牌在抖音投放短视频广告，提升点击率（CTR）的方法包括哪些？

A.优化视频开头3秒吸引力

B.增加产品展示频率

C.使用热门BGM增强传播力

D.提高广告出价

2.某餐饮品牌在美团投放团购广告，提升核销率的方法包括哪些？

A.增加优惠券金额

B.明确核销流程指引

C.提供到店专属福利

D.减少广告投放区域覆盖

3.某教育机构在百度投放信息流广告，提升转化率（CVR）的方法包括哪些？

A.精准筛选目标人群标签

B.优化落地页注册流程

C.增加广告展示频次

D.提供限时优惠活动

4.某汽车品牌在微信投放朋友圈广告，提升广告点击率（CTR）的方法包括哪些？

A.使用原生广告样式

B.优化图片与文案吸引力

C.增加广告投放预算

D.精准定位目标用户地域

5.某美妆品牌在淘宝投放直通车广告，提升ROI的方法包括哪些？

A.优化关键词匹配度

B.提高商品详情页转化率

C.增加广告频次

D.设置动态出价策略

三、判断题（共10题，每题1分，总分10分）

请判断以下说法是否正确。

1.在二线城市投放广告时，应优先选择搜索引擎广告，因为用户搜索习惯更强。

（正确/错误）

2.在抖音投放广告时，使用热门话题可以显著提升广告曝光量。

（正确/错误）

3.在美团投放团购广告时，核销率与广告出价成正比。

（正确/错误）

4.在知乎投放知识类广告时，用户对商业化广告接受度较高。

（正确/错误）

5.在微信朋友圈投放广告时，用户对原生广告的点击率通常高于信息流广告。

（正确/错误）

6.在淘宝直通车投放时，使用广泛匹配关键词可以提高点击率。

（正确/错误）

7.在抖音投放短视频广告时，视频越长，用户停留时间越长。

（正确/错误）

8.在百度信息流投放时，广告文案越长，转化率越高。

（正确/错误）

9.在美团投放团购广告时，优惠力度越大，核销率越高。

（正确/错误）

10.在知乎投放广告时，用户对科普类内容更敏感，商业推广效果较弱。

（正确/错误）

四、简答题（共3题，每题10分，总分30分）

请根据题目要求，简述广告投放实操中的关键步骤或策略。

1.某品牌在抖音投放短视频广告，如何优化广告素材提