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2021年家电市场分析:产品结构升级成趋势

〃今年感觉比任何一年都要累〃，一位从事家电售的人士在

谈起2021上半年家电市场时对记者表示。自年初以来，业界对家电

行业去年的低迷状态是否会持续到今年有各种担忧。下面一起来关注

一下2021年家电市场分析。

眼下，我国家电市场已处于稳健增长期，2021年上半年这一

趋势仍然在延续。来自市场研究机构的最新数据显示，上半年我国整

体家电市场规模包（含和3c产品）达7697亿元，同比增长4.3%,

而产品结构调整升级、电商售渠道重要性日益凸显已经成为行业开

展的主旋律。

家电市场规模上半年同比增4.3%

数据显示，2021年上半年，我国整体家电市场规模包（含和

3c产品）7697亿元，同比增长4.3%。

2021年上半年，彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、

品牌、价格等内部竞争进一步加剧。彩电市场凭借2月春节对市场的

带动，彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%。上半

年4K产品零售量渗透率到达28.2%,48寸及以上大屏占比到达42.8%。

空调市场价格战在上半年依旧延续，导致空调市场各品类均价几乎全

线同比下降。洗衣机市场进入了双寡头时代，竞争加剧，主要品牌依

托变频十大容积组合方式抢夺市场份额。

厨卫电器市场上半年稳中趋缓。上半年油烟机、热水器、燃气

灶零售量分别同比增长2.3%、3.3%和2.4%。从水家电市场来看，净

水设备品类保持快速增长，上半年同比增长保持在百分之四十以上。

电烤箱成为厨卫电器市场唯一的“高姿态〃，零售量、额分别同比增

长48.2%和56.4%。

上半年生活电器市场亮点频现，吸尘器、加湿器、挂烫机、搅

拌机等生活小家电均保持高速增长，同比增速均在20%以上；吸尘器

市场极具活力，上半年零售量、额同比增长58.0%和59.0%,均价水

平稳步上升；机器人吸尘器和微型吸尘器凭借线上市场异军突起；搅

拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点，在线上市场零售

额份额到达五成。更多最新家电市场分析信息请查阅中国报告大厅发

布的?2021-2021年中国家电行业细分市场研究及重企业深度调查

分析报告？。

产品结构升级成趋势

眼下，国民经济运行处在合理区间，结构继续优化仍是目前国

民经济增长的主旋律。与宏观经济走势密切相关的家电市场，上半年

走势与之几近相同，产品结构升级也成为大趋势。

彩电市场，向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，个性化

产品曲面液晶及超薄液晶也加速渗透，参与品牌逐渐增加；冰箱市场,

产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争剧烈；空调市场结构持

续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比

持续上升，成为市场新增长；洗衣机竞争加剧，主要品牌依托变频

+大容积组合方式抢夺市场份额；厨卫电器市场中，近吸式油烟机高

速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能平安类燃气灶产品的快速

增长；搅拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮，在线上

市场零售额份额到达五成……

证券最新研报指出，消费升级是推动家电业开展的主要动力，

〃高、大、上〃将成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为

家电业开辟更为广阔的市场；智能化、绿色环保正成为家电业产品创

新的开展趋势。

中国家用电器协会那么表示，目前，我国家电消费升级态势仍

保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。随着产业

升级的深化，2021年中国家电业有望平稳度过市场平淡期，可以预

见，2021年中国家电业主营收入增速有望保持在8%,实现〃十二五〃

规划的1.5万亿元开展目标。

电商渠道重要性日益凸显

除了家电产