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2025年国家开放大学《品牌建设与管理实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的第一步是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌识别设计

D.品牌推广

答案：B

解析：品牌命名是品牌建设的首要环节，一个好的品牌名称是品牌识别的基础，能够为后续的品牌定位、识别设计和推广奠定基础。品牌定位是在明确品牌名称后进行的，品牌识别设计和品牌推广则是在定位的基础上展开的。

2.品牌的核心价值是指（）

A.品牌的视觉形象

B.品牌的口号

C.品牌所提供的利益和情感满足

D.品牌的包装设计

答案：C

解析：品牌的核心价值是品牌与消费者建立情感连接的关键，它包括品牌所提供的利益和情感满足。视觉形象、口号和包装设计都是品牌识别的一部分，但它们都是为了传达和强化核心价值服务的。

3.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.补缺者策略

C.换位策略

D.渗透策略

答案：D

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、挑战者策略、补缺者策略和跟随者策略。渗透策略是一种市场进入策略，它不属于品牌定位的策略范畴。

4.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌色彩

B.品牌口号、品牌故事、品牌文化

C.品牌包装、品牌服务、品牌环境

D.品牌名称、品牌标志、品牌口号

答案：A

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，它包括品牌名称、品牌标志、品牌色彩等视觉元素。品牌口号、品牌故事、品牌文化和品牌包装、品牌服务、品牌环境等虽然也是品牌形象的一部分，但它们不属于品牌识别系统的范畴。

5.品牌延伸的策略不包括（）

A.产品延伸

B.市场延伸

C.品牌延伸

D.品类延伸

答案：C

解析：品牌延伸的策略主要包括产品延伸、市场延伸和品类延伸。品牌延伸本身就是一种策略，而不是与其他策略并列的一种延伸方式。

6.品牌危机管理的原则不包括（）

A.快速反应

B.诚实沟通

C.推卸责任

D.透明公开

答案：C

解析：品牌危机管理的原则包括快速反应、诚实沟通、透明公开和持续改进。推卸责任是违反职业道德和法律法规的行为，不属于品牌危机管理的原则。

7.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）

A.重复购买率

B.推荐意愿

C.品牌认知度

D.品牌满意度

答案：C

解析：品牌忠诚度的衡量指标主要包括重复购买率、推荐意愿和品牌满意度。品牌认知度是衡量品牌知名度的指标，它与品牌忠诚度没有直接关系。

8.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌资产是品牌所具有的超越产品本身的附加价值，其核心是品牌联想。品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度都是品牌资产的重要组成部分，但它们都是通过品牌联想来体现的。

9.品牌延伸的风险不包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害母品牌形象

C.市场定位模糊

D.提升品牌价值

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要包括稀释品牌形象、损害母品牌形象和市场定位模糊等。品牌延伸的目的通常是为了提升品牌价值和市场份额，而不是增加其风险。

10.品牌国际化战略的类型不包括（）

A.框架式战略

B.横向式战略

C.纵向式战略

D.独立式战略

答案：C

解析：品牌国际化战略的类型主要包括框架式战略、横向式战略和独立式战略。纵向式战略是一种市场进入策略，它不属于品牌国际化战略的类型。

11.在品牌定位过程中，选择与竞争对手显著不同的品牌特性，以避免直接竞争，这种策略称为（）

A.领先者策略

B.横向延伸策略

C.补缺者策略

D.差异化策略

答案：D

解析：差异化策略是指品牌在市场中寻求与竞争对手显著不同的特性或形象，以此吸引消费者并建立独特的市场地位。领先者策略是指品牌在市场中处于领先地位并试图保持领先。横向延伸策略是指品牌将现有品牌名称用于新产品或新市场。补缺者策略是指品牌专注于填补市场中的空白或未被满足的需求。

12.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌色彩

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，其中品牌标志是核心元素，它代表了品牌的独特性和识别性。品牌口号、品牌色彩和品牌文化虽然也是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是围绕着品牌标志来展开和表达的。

13.品牌延伸失败的主要原因不包括（）

A.品牌定位不清晰

B.新产品与母品牌形象不符

C.消费者对新产品认知度低

D.品牌推广力度不足

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因通常包括品牌定位不清晰、新产品与母品牌形象不符以及品牌推广力度不足等。消费者对新产品认知度低可能是品牌推