2025年国家开放大学《广告学概论》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告学概论》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：广告学以广告活动为研究对象，而广告活动的最终目的是影响广告受众，因此广告受众是广告学研究的核心对象。广告创意、广告媒介和广告效果都是广告活动的重要组成部分，但不是核心对象。

2.广告学产生于哪个历史时期（）

A.古代社会

B.近代社会

C.现代社会

D.后现代社会

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，产生于近代社会，随着市场经济的发展和印刷技术的发展，广告活动逐渐增多，广告学研究也随之兴起。

3.广告的最终目的是（）

A.提高企业知名度

B.扩大产品销量

C.传播企业文化

D.增强品牌影响力

答案：B

解析：广告是企业促销的重要手段，其最终目的是通过广告活动，刺激消费者的购买欲望，从而扩大产品销量。提高企业知名度、传播企业文化、增强品牌影响力都是广告活动的间接目的，但不是最终目的。

4.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析广告问题

C.研究广告效果

D.制定广告策略

答案：B

解析：广告调查是广告活动的基础，其主要目的是通过收集和分析广告相关数据，找出广告活动中存在的问题，为后续的广告策划和执行提供依据。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告形象

C.广告文案

D.广告表现手法

答案：A

解析：广告创意是广告活动的灵魂，其核心是广告主题，广告主题决定了广告的整体方向和风格，是吸引受众注意力的关键。

6.广告媒介的主要功能是（）

A.传播广告信息

B.展示广告形象

C.扩大广告覆盖面

D.增强广告吸引力

答案：A

解析：广告媒介是广告信息的载体，其主要功能是传播广告信息，将广告信息传递给目标受众。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告曝光量

C.广告认知度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估是检验广告活动效果的重要手段，其主要指标是广告转化率，即通过广告活动带来的实际销售增长或品牌认知提升。

8.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划是广告活动的蓝图，其核心内容是广告策略，广告策略决定了广告活动的整体方向和具体措施。

9.广告伦理的主要原则是（）

A.真实性原则

B.公平性原则

C.合法性原则

D.社会责任原则

答案：A

解析：广告伦理是广告活动的基本规范，其主要原则是真实性原则，即广告信息必须真实可靠，不得虚假宣传。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.相互独立

B.相互交叉

C.相互排斥

D.相互独立但有一定联系

答案：B

解析：广告学是一门交叉学科，它涉及到经济学、心理学、社会学等多个学科的知识，与其他学科的关系是相互交叉、相互渗透的。

11.广告学的研究方法主要不包括（）

A.定量研究方法

B.定性研究方法

C.案例研究方法

D.实验研究方法

答案：D

解析：广告学的研究方法主要包括定量研究方法、定性研究方法和案例研究方法，用于收集和分析广告数据，评估广告效果，制定广告策略。实验研究方法虽然也是一种研究方法，但在广告学中的应用相对较少，不是主要的研究方法。

12.广告调查中，用于分析消费者态度和意见的方法是（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：B

解析：访谈调查是一种定性研究方法，通过与受访者进行深入交流，了解其态度、意见和想法，适用于分析消费者对广告的看法和态度。问卷调查、观察调查和实验调查虽然也可以收集相关信息，但不如访谈调查深入和细致。

13.广告创意的常用手法不包括（）

A.夸张手法

B.比喻手法

C.双关手法

D.统计手法

答案：D

解析：广告创意的常用手法包括夸张手法、比喻手法、双关手法等，用于增强广告的吸引力和感染力。统计手法虽然可以用于展示数据，但通常不作为广告创意的主要手法。

14.广告媒介按照传播范围分类，可以分为（）

A.报纸媒介、广播媒介、电视媒介

B.国际媒介、国内媒介、地方媒介

C.图像媒介、文字媒介、声音媒介

D.报纸媒介、杂志媒介、广播媒介

答案：B

解析：广告媒介按照传播范围分类，可以分为国际媒介、国内媒介和地方媒介。这种分类方式主要考虑媒介的覆盖范围和受众群体的大小。

15.广告效果评估中的“认知效果”是指（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对广告的喜爱程度

C.消费者对广告的信任程度

D.