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2025年国家开放大学（电大）《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.媒体选择

答案：A

解析：广告企划的核心环节是广告创意，因为广告创意是吸引消费者注意力、传递品牌信息的关键。市场调研是基础，广告预算是保障，媒体选择是执行，但最终都要围绕广告创意展开。

2.在制定市场推广方案时，首先要考虑的因素是（）

A.推广渠道

B.推广预算

C.目标市场

D.推广时间

答案：C

解析：制定市场推广方案时，首先要明确目标市场，因为不同的目标市场需要不同的推广策略和渠道。推广渠道、推广预算和推广时间都是在确定目标市场之后才能具体规划和制定的。

3.以下哪项不属于广告企划的要素（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.产品定价

答案：D

解析：广告企划的要素主要包括市场分析、广告目标、广告创意、广告策略、广告预算和效果评估等。产品定价属于市场营销策略的一部分，不属于广告企划的要素。

4.在市场推广方案实施过程中，最重要的是（）

A.广告投放

B.效果监测

C.预算控制

D.团队协作

答案：B

解析：在市场推广方案实施过程中，效果监测是最重要的环节，因为只有通过效果监测才能及时了解推广活动的效果，发现问题并进行调整，确保推广目标的实现。

5.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，因为广告主题是广告的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。广告文案、广告画面和广告音乐都是围绕广告主题展开的。

6.在进行市场调研时，最常用的方法是（）

A.实地考察

B.问卷调查

C.专家访谈

D.数据分析

答案：B

解析：在进行市场调研时，问卷调查是最常用的方法，因为问卷调查具有成本低、效率高、覆盖面广等优点，能够快速收集大量数据。

7.广告预算的制定主要依据是（）

A.市场规模

B.竞争情况

C.推广目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告预算的制定主要依据市场规模、竞争情况和推广目标，因为这三个因素都会影响广告推广的效果和成本。

8.在选择广告媒体时，首先要考虑的因素是（）

A.媒体覆盖面

B.媒体成本

C.目标受众

D.媒体影响力

答案：C

解析：在选择广告媒体时，首先要考虑的因素是目标受众，因为不同的目标受众有不同的媒体接触习惯，选择合适的媒体才能确保广告信息有效传递。

9.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，因为广告转化率直接反映了广告推广的效果，即有多少消费者通过广告产生了购买行为。

10.在市场推广方案实施过程中，遇到问题时应首先（）

A.寻求上级帮助

B.临时调整方案

C.保持原方案不变

D.分析问题原因

答案：D

解析：在市场推广方案实施过程中，遇到问题时应首先分析问题原因，因为只有找到问题的根源才能采取有效的措施进行解决，避免类似问题再次发生。

11.广告企划书中，描述产品特性与用户需求的匹配程度的部分是（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.产品定位

答案：D

解析：产品定位是广告企划书中描述产品特性与用户需求匹配程度的部分，它明确了产品在目标市场中的位置，以及产品如何满足特定用户群体的需求。

12.在市场推广方案中，明确推广活动要达成的具体、可衡量的结果是（）

A.推广目标

B.推广策略

C.推广渠道

D.推广预算

答案：A

解析：推广目标是市场推广方案中明确推广活动要达成的具体、可衡量的结果，它是推广活动的方向和衡量推广效果的标准。

13.广告创意的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.传递产品信息

C.引导消费者购买

D.增加市场份额

答案：C

解析：广告创意的最终目的是引导消费者购买，通过有吸引力的广告内容激发消费者的购买欲望，促使消费者采取购买行动。

14.市场调研中，通过观察消费者行为来收集信息的方法是（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地考察

D.数据分析

答案：C

解析：实地考察是通过观察消费者行为来收集信息的方法，它可以让研究者直接了解消费者的真实行为和态度，获取更准确的市场信息。

15.广告预算的分配主要依据是（）

A.推广目标

B.推广渠道

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：广告预算的分配主要依据推广目标、推广渠道和目标受众，因为这三个因素都会影响广