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2025年高职广告策划与营销（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场竞争差异

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨

4.以下不属于广告策划流程的是（）

A.市场调研B.广告设计C.广告投放D.效果评估

5.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.吸引力C.独特性D.以上都是

6.目标受众分析主要包括（）

A.人口统计特征B.心理特征C.行为特征D.以上都是

7.广告媒介选择的首要因素是（）

A.目标受众B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆盖范围

8.广告预算分配的方法不包括（）

A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法

9.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析B.广告策略C.广告创意D.广告实施计划

10.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.收视率B.点击率C.转化率D.产品销量

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.效益性原则E.可行性原则

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素

3.广告定位的策略有（）

A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.重新定位

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.类比法

5.广告媒介选择应考虑的因素有（）

A.目标受众B.媒介特性C.广告内容D.媒介成本E.媒介效果

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”)

1.广告策划就是广告设计。（）

2.市场细分是为了更好地满足消费者需求。（）

3.广告定位就是确定广告的位置。（）

4.广告创意可以脱离产品和品牌。（）

5.目标受众是广告传播的对象，不需要进行深入分析。（）

6.广告媒介选择越多越好。（）

7.广告预算一旦确定就不能调整。（）

8.广告策划书是广告策划的最终成果。（）

9.广告效果评估只需要关注短期效果。（）

10.广告策划不需要考虑市场竞争。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述广告策划的流程

2.简述市场细分的作用

3.简述广告创意的评估标准

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标受众为25-35岁的女性。该公司委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调研发现，市场上美白面霜竞争激烈，消费者对产品的安全性和效果要求较高。请你根据以上信息，为该化妆品公司制定一份广告策划方案。

1.单项选择题答案

1.B2.B3.B4.C5.D6.D7.A8.D9.B10.D

2.多项选择题答案

1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

3.判断题答案

1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

4.简答题答案

1.广告策划流程包括：市场调研、目标受众分析、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定、广告实施计划、广告效果评估。

2.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足消费者需求，提高市场竞争力。

3.广告创意的评估标准：新颖性、吸引力、独特性、关联性、易懂性、可记性、震撼性、促销力。

5.案例分析题答案

广告策划方案：

市场分析：美白面霜市场竞争激烈，目标受众为25-35岁女性，对安全性和