2025 年高职广告设计（广告创意学）试题及答案.docVIP

2025年高职广告设计（广告创意学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.独特性C.创造性思维D.艺术性

2.以下哪种不属于广告创意的表现手法（）

A.夸张B.对比C.重复D.抄袭

3.广告创意要遵循的原则不包括（）

A.真实性B.合法性C.随意性D.针对性

4.头脑风暴法在广告创意中主要用于（）

A.激发创意灵感B.评估创意C.实施创意D.修改创意

5.广告创意中对产品特点的挖掘属于（）

A.市场调研B.创意构思C.创意表现D.创意评估

6.以下哪项是广告创意中情感诉求的关键（）

A.引起共鸣B.突出产品功能C.展示品牌形象D.强调价格优势

7.广告创意的文化内涵主要体现在（）

A.色彩运用B.图形设计C.传达价值观D.文字排版

8.创意灵感的来源不包括（）

A.生活积累B.他人创意C.闭门造车D.观察思考

9.广告创意与品牌形象的关系是（）

A.相互独立B.创意塑造品牌形象C.品牌形象决定创意D.毫无关联

10.以下哪种创意方法注重从消费者角度出发（）

A.逆向思维法B.联想法C.消费者洞察法D.头脑风暴法

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告创意的构成要素包括（）

A.创意主题B.创意内容C.创意表现形式D.创意传播渠道

2.广告创意中常用的思维方式有（）

A.发散思维B.收敛思维C.逻辑思维D.形象思维

3.广告创意表现的形式有（）

A.文字广告B.图形广告C.视频广告D.音频广告

4.影响广告创意的因素有（）

A.市场环境B.目标受众C.竞争对手D.广告预算

5.广告创意的评估标准包括（）

A.创新性B.有效性C.艺术性D.可行性

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）

1.广告创意就是简单的想出一个吸引人的点子。（）

2.广告创意不需要考虑产品实际情况。（）

3.重复是一种有效的广告创意表现手法。（）

4.广告创意只追求新颖，不需要考虑是否符合品牌定位。（）

5.头脑风暴法可以让团队成员自由发表各种想法。（）

6.情感诉求广告一定比理性诉求广告效果好。（）

7.广告创意中的文化内涵可有可无。（）

8.广告创意灵感可以凭空产生。（）

9.品牌形象一旦确定，广告创意就不能改变品牌形象。（）

10.消费者洞察法有助于使广告创意更贴合消费者需求。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述广告创意的流程。

2.广告创意如何与品牌形象相结合？

3.举例说明广告创意中情感诉求的重要性。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例进行分析）

1.分析某一成功广告案例的创意亮点及对品牌的影响。

2.指出某一失败广告案例在创意方面存在的问题。

答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.A

5.B

6.A

7.C

8.C

9.B

10.C

二、多项选择题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告创意流程一般包括：明确目标，了解产品、市场和受众等；收集资料，为创意提供素材；创意构思，运用各种思维方式产生想法；创意筛选，挑选出可行且有价值的创意；创意表现，将构思转化为具体表现形式；创意评估，对表现效果等进行评估。

2.广告创意要紧扣品牌形象，通过独特的创意主题、内容和表现形式，强化品牌个性、价值和形象，让消费者在接触广告时能清晰识别并记住品牌，使广告成为塑造和传播品牌形象的有力工具。

3.例如某情感诉求广告，讲述了一位母亲为孩子默默付出的故事。情感诉求的重要性在于能引发消费者内心强烈共鸣，拉近与消费者的情感距离，使消费者更容易记住广告内容，进而对品牌产生好感和认同，促进产品销售。

五、案例分析题

1.成功广告案例比如可口可乐经典广告。创意亮点在于以欢乐、分享为主题，