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2025年高职广告设计与制作（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业资源

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性

B.独特性

C.关联性

D.震撼性

5.广告预算的分配方法中，目标任务法是根据（）来确定预算。

A.销售额

B.利润

C.广告目标和任务

D.市场份额

6.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络

7.广告效果评估的重点是（）

A.广告的知名度

B.广告的美誉度

C.广告的销售效果

D.广告的传播效果

8.品牌形象理论的代表人物是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

9.广告策划的基础是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

10.广告主题的构成要素不包括（）

A.广告目标

B.信息个性

C.消费心理

D.广告创意

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.目标性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.效益性原则

E.可行性原则

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.购买因素

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.联想法

E.逆向思维法

4.广告媒介选择的依据有（）

A.目标受众

B.广告内容

C.媒介特点

D.成本效益

E.市场竞争

5.广告效果评估的指标有（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.购买率

E.销售额

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.广告策划就是广告设计。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.广告定位就是产品定位。（）

4.广告创意可以脱离广告主题。（）

5.广告预算一旦确定就不能更改。（）

6.网络广告是未来广告的发展趋势。（）

7.广告效果评估只需要评估销售效果。（）

8.品牌形象是由广告塑造的。（）

9.广告策划不需要考虑市场竞争。（）

10.广告主题要简洁明了，易于记忆。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的流程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述广告创意的流程。

五、案例分析题（总共1题，每题30分，请阅读以下案例并回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是20-35岁的女性。该公司进行了市场调研，发现市场上美白面霜竞争激烈，但消费者对天然成分的美白产品有较高需求。公司决定采用天然植物提取物作为主要成分，定位为“天然美白，肌肤零负担”。广告策划如下：

-广告目标：提高产品知名度，吸引目标消费者购买。

-广告主题：“天然美白，肌肤零负担，[品牌名]美白面霜”。

-广告创意：拍摄一位年轻女性使用面霜后肌肤变得白皙、水润、有光泽的视频，突出产品效果。

-广告媒介：选择在女性时尚杂志、网络视频平台投放广告。

-广告预算：500万元。

问题：

1.该广告策划是否合理？请说明理由。

2.分析该广告策划的优点和不足之处。

3.如果你是该公司的广告策划人员，你会如何改进这个广告策划？

答案：

一、单项选择题

1.B

2.B

3.C

4.C

5.C

6.D

7.C

8.A

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告策划流程：市场调研、确定广告目标、制定广告策略、进行广告创意、制定广告预算、选择广告媒介渠道、广告实施、广告效果评估。

2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策