电大《广告心理学》形考题库4.docxVIP

电大《广告心理学》形考题库4

《广告心理学》形考题库4

一、选择题

1.以下哪项不是消费者在购买决策过程中所经历的阶段？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.购后评价

答案：D

2.在广告传播过程中，以下哪个环节是关键环节？

A.广告创意

B.广告设计

C.广告媒体选择

D.广告效果评估

答案：D

3.以下哪种广告策略更符合消费者心理？

A.强调产品优势

B.强调价格优势

C.强调品牌形象

D.强调情感诉求

答案：D

4.在广告传播过程中，以下哪个因素对消费者心理影响最大？

A.广告内容

B.广告形式

C.广告媒体

D.广告发布时间

答案：A

5.以下哪种消费者心理现象会导致品牌忠诚度降低？

A.消费者对品牌的认知失调

B.消费者对品牌的情感依赖

C.消费者对品牌的态度转变

D.消费者对品牌的需求满足

答案：C

（以下题目共50题，每题20字以上）

6.请简述消费者在购买决策过程中的信息搜索阶段的心理特点。

答案：消费者在信息搜索阶段的心理特点包括：对信息的需求增加，关注产品特点、价格、品牌等因素，对广告信息敏感，倾向于从多个渠道获取信息。

7.请阐述广告创意在广告传播过程中的作用。

答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者注意力，激发消费者兴趣，传达产品信息，创造品牌形象，提高广告效果。

8.请分析情感诉求广告在消费者心理中的作用。

答案：情感诉求广告通过触动消费者的情感，使消费者产生共鸣，从而增加消费者对产品的认同感，提高购买意愿。

9.请简述消费者对品牌的态度转变的心理机制。

答案：消费者对品牌的态度转变的心理机制包括：认知失调、情感依赖、态度失调和需求满足等。

10.请阐述消费者对广告的情感反应对广告效果的影响。

答案：消费者对广告的情感反应会影响广告的认知效果、态度改变和购买意愿，从而影响广告的总体效果。

（以下题目共40题，每题30字以上）

11.请分析消费者对广告的注意力分配规律。

答案：消费者对广告的注意力分配受广告内容、形式、媒体、发布时间等多种因素影响，呈现出一定的规律性。

12.请阐述消费者对广告的认知失调现象及解决方法。

答案：消费者对广告的认知失调现象是指消费者在接收广告信息后，对产品的认知与原有态度产生矛盾。解决方法包括：提供更多证据、改变认知结构、降低认知失调程度等。

13.请分析消费者对广告的情感依赖现象。

答案：消费者对广告的情感依赖是指消费者在长期接触广告过程中，对广告产生情感上的依赖。这种现象会影响消费者对产品的态度和购买决策。

14.请阐述广告媒体选择对消费者心理的影响。

答案：广告媒体选择会影响消费者对广告的接触频率、认知效果和情感反应，从而影响广告效果。

15.请分析消费者对品牌忠诚度的心理机制。

答案：消费者对品牌忠诚度的心理机制包括：品牌认知、品牌情感、品牌信任和品牌承诺等。

（以下题目共30题，每题40字以上）

16.请详细阐述消费者在购买决策过程中的心理变化。

答案：消费者在购买决策过程中，心理变化包括：需求识别、信息搜索、评价选择、购买决策和购后评价等阶段的心理活动。

17.请分析广告创意与消费者心理的关系。

答案：广告创意与消费者心理密切相关，创意广告能够吸引消费者注意力，激发兴趣，满足需求，从而提高广告效果。

18.请探讨情感诉求广告在消费者心理中的应用策略。

答案：情感诉求广告在消费者心理中的应用策略包括：抓住消费者情感需求、创造共鸣、传递品牌价值观等。

19.请分析消费者对广告的认知失调现象及其对广告效果的影响。

答案：消费者对广告的认知失调现象会影响广告的认知效果、态度改变和购买意愿，从而降低广告效果。

20.请探讨如何通过广告媒体选择提高消费者对广告的接触频率。

答案：通过分析消费者媒体使用习惯，选择合适的广告媒体，提高消费者对广告的接触频率，从而提高广告效果。

（以下题目共20题，每题50字以上）

21.请分析消费者对广告的情感反应对广告效果的影响。

答案：消费者对广告的情感反应会影响广告的认知效果、态度改变和购买意愿，从而影响广告的总体效果。情感反应正向时，广告效果较好；情感反应负向时，广告效果较差。

22.请阐述广告创意在塑造品牌形象中的作用。

答案：广告创意通过独特的视觉、听觉和情感元素，传递品牌核心价值，塑造品牌形象。创意广告能够使消费者对品牌产生深刻印象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

23.请探讨如何通过广告创意激发消费者购买意愿。

答案：通过创意广告展示产品特点、满足消费者需求、创造情感共鸣等方式，激发消费者购买意愿。创意广告应注重消费者心理需求，以引起消