服装消费感知风险与口碑信息源选择的关联性探究.docx

服装消费感知风险与口碑信息源选择的关联性探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，服装消费市场呈现出蓬勃发展的态势。据国家统计局数据显示，自2023年以来，我国服装、鞋帽、针纺织品等零售市场已展现出强劲的复苏势头，全年零售额突破1.4万亿元，同比增长12.9%，预计2024年将延续这一增长趋势。不仅如此，天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与服装相关的企业近2800万家，2024年截至9月已新增注册企业超过503万家，全年新增注册量或将超过去年。在市场规模不断扩大、参与主体日益增多的同时，服装消费市场也呈现出多元化的发展趋势。