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饲料品牌价值感知与形象建设策略
目录
文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2市场竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1核心研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
饲料品牌价值与形象相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1品牌价值理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1品牌价值内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2品牌价值构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.3品牌价值评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1品牌形象概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.2品牌形象构成维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.3品牌形象塑造途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3消费者感知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.1消费者感知机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.2消费者感知影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3.3消费者感知价值模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
饲料品牌价值感知现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1现有饲料品牌价值现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.1品牌知名度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.2品牌美誉度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1.3品牌忠诚度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.2消费者对饲料品牌的认知特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.2.1消费者信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.2.2消费者对品牌的认知程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.2.3消费者对品牌价值的理解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.3影响饲料品牌价值感知的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3.1产品质量因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3.2价格因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.3.3服务因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.3.4品牌营销因素．．．．
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