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解码中国消费者认知：奢侈品品牌软实力的多维探究

一、绪论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1奢侈品市场蓬勃发展

在全球经济一体化与消费升级的大背景下，奢侈品市场展现出了强劲的增长态势。根据贝恩公司的报告显示，2023年全球奢侈品市场销售额突破1.5万亿欧元，达到历史最高值。这一增长背后，是全球消费者对高品质、独特商品与服务需求的持续攀升。过去几十年间，奢侈品市场经历了从传统的欧美核心市场向全球扩张的进程，新兴经济体成为了市场增长的重要驱动力。

中国，作为世界第二大经济体，在全球奢侈品市场中占据着举足轻重的地位。据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，2023年中国奢侈品