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2025年互联网营销师网站导航结构与信息架构优化专题试卷及解析

2025年互联网营销师网站导航结构与信息架构优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在网站信息架构设计中，以下哪项是“扁平化结构”的主要优势？

A、层级深度大，逻辑清晰

B、用户到达目标页面点击次数少

C、适合内容量巨大的门户网站

D、有利于搜索引擎对深层页面的抓取

【答案】B

【解析】正确答案是B。扁平化结构通过减少层级深度，使用户能够以更少的点击次数访问目标页面，提升了用户体验和效率。A选项描述的是深层结构的特点；C选项中内容量巨大的门户网站更适合采用树状或混合结构以保证可管理性；D选项虽然深层页面抓取是SEO的考量，但扁平化结构本身并非主要为此设计，其核心优势在于用户体验。知识点：网站信息架构的基本结构类型（扁平化、树状、混合）及其优缺点。易错点：容易将“扁平化”与“简单化”混淆，忽略了其在大型网站应用中的局限性，或将SEO优势误认为是其首要优势。

2、卡片分类法是信息架构设计中常用的用户研究方法，其主要目的是什么？

A、测试网站的视觉设计美感

B、评估网站的加载速度和性能

C、从用户视角理解和组织信息内容

D、检验网站代码的兼容性和健壮性

【答案】C

【解析】正确答案是C。卡片分类法让用户将代表网站内容的卡片进行分组和命名，从而揭示用户的心智模型，帮助设计师构建更符合用户期望的信息分类和导航结构。A、B、D分别属于UI设计、性能优化和软件工程范畴，与信息架构的组织逻辑无关。知识点：用户研究方法在信息架构设计中的应用。易错点：可能会将卡片分类法与焦点小组、可用性测试等其他用户研究方法的功能混淆，未能准确识别其核心在于“信息组织”。

3、在电商网站中，将“手机”放置在“数码产品”分类下，这种组织方式遵循了哪种信息组织原则？

A、按字母顺序

B、按时间顺序

C、按主题或类别

D、按用户任务流程

【答案】C

【解析】正确答案是C。将“手机”归类于“数码产品”是基于事物的属性和内在关联进行的主题分类，这是最常见的信息组织方式。A是适用于词典、名录等的方式；B适用于新闻、历史事件等；D则是以用户要完成的目标（如“购买手机”）来组织，常见于任务导向的导航。知识点：信息组织的几种主要原则（主题、时间、字母、任务等）。易错点：在特定场景下，任务流程（D）和主题分类（C）可能看似相似，但主题分类关注“它是什么”，而任务流程关注“我想做什么”，需仔细区分。

4、面包屑导航在网站中的作用不包括以下哪一项？

A、显示用户当前在网站中的位置

B、提供返回上一级页面的快捷路径

C、替代主导航菜单，作为唯一导航方式

D、帮助用户理解网站的整体层级结构

【答案】C

【解析】正确答案是C。面包屑导航是一种辅助导航，它不能也不应替代主导航菜单。它的作用是A、B、D三项所述，即定位、提供回退路径和展示结构。一个设计良好的网站必须有主导航，面包屑只是补充。知识点：导航系统的类型（主导航、局部导航、辅助导航如面包屑、全局导航等）及其各自功能。易错点：可能误以为面包屑功能强大，可以简化甚至取代主导航，忽略了其在提供全局视野和主要路径选择上的不足。

5、在进行网站导航结构优化时，以下哪个指标最直接反映了用户在导航路径上的迷失程度？

A、页面浏览量（PV）

B、平均会话时长

C、跳出率

D、导航路径的深度和广度

【答案】D

【解析】正确答案是D。导航路径的深度（用户到达目标页面所需的点击次数）和广度（同一层级下用户需要选择的选项数量）是衡量导航结构是否清晰、用户是否容易迷失的直接结构指标。A、B、C是用户行为结果指标，它们可能受到导航影响，但并非直接反映迷失程度，也可能由内容质量、吸引力等多种因素导致。知识点：网站导航优化的评估指标。易错点：倾向于选择用户行为指标（如跳出率），而忽略了更根本的结构性指标。高跳出率不一定是因为导航迷失，也可能是页面内容不符合用户预期。

6、以下哪项描述最符合“主题信息架构”的特征？

A、严格按照公司组织架构来设置网站栏目

B、网站内容完全按照发布时间的先后顺序排列

C、围绕用户的核心需求或兴趣点来组织内容

D、将所有内容平铺在一个页面，不设分类

【答案】C

【解析】正确答案是C。主题信息架构是以用户为中心，围绕其关心的主题、任务或需求来组织信息，而非以公司内部结构或时间等客观维度。A是典型的“组织架构型”网站，常导致用户难以理解；B是“按时间顺序”组织；D是极端的扁平化，只适用于极简或内容非常少的网站。知识点：以用户为中心的设计思想在信息架构中的体现。易错点：容易将“主题”与简单的“分类”等同，而忽略了其背后“以用户需求为核心”的设计哲学。

7、在设计移动端网站的导航时，考虑到屏幕尺寸限制，以下哪种导航模式最为常用且有效？

A、顶部横向标签栏导航