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2025年互联网营销师小程序流量来源与渠道质量分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师小程序流量来源与渠道质量分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在小程序流量来源中，以下哪种渠道属于社交裂变带来的自然流量？

A、微信搜索

B、朋友圈广告

C、拼团分享

D、公众号菜单

【答案】C

【解析】正确答案是C。拼团分享是通过用户主动分享给好友或群聊，形成社交裂变，属于自然流量。A微信搜索是用户主动搜索，属于自然流量但非裂变；B朋友圈广告是付费流量；D公众号菜单是自有流量引导。知识点：小程序流量来源分类。易错点：容易混淆自然流量与付费流量的区别。

2、评估小程序渠道质量时，以下哪个指标最能反映用户粘性？

A、新增用户数

B、平均访问时长

C、跳出率

D、转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。平均访问时长直接反映用户在小程序内的停留时间，是衡量用户粘性的核心指标。A新增用户数反映拉新能力；C跳出率反映页面吸引力；D转化率反映商业价值。知识点：渠道质量评估指标。易错点：容易将用户粘性与转化率混淆。

3、以下哪种小程序推广方式属于精准投放？

A、朋友圈广告

B、附近的小程序

C、关键词推广

D、扫码推广

【答案】C

【解析】正确答案是C。关键词推广通过用户搜索行为精准匹配需求，属于精准投放。A朋友圈广告是广撒网式投放；B附近的小程序基于地理位置；D扫码推广依赖线下场景。知识点：小程序推广方式分类。易错点：容易将精准投放与地域投放混淆。

4、小程序流量来源中，以下哪种渠道的转化率通常最高？

A、公众号文章

B、小程序码

C、微信搜索

D、朋友圈广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。小程序码通常通过扫码进入，用户意图明确，转化率最高。A公众号文章需要跳转；C微信搜索用户可能只是浏览；D朋友圈广告干扰较多。知识点：渠道转化率对比。易错点：容易忽视用户意图对转化率的影响。

5、以下哪种小程序流量来源属于被动获取？

A、关键词搜索

B、扫码进入

C、公众号推送

D、分享到群聊

【答案】C

【解析】正确答案是C。公众号推送是平台主动触达用户，属于被动获取。A、B、D都是用户主动行为。知识点：流量获取方式分类。易错点：容易混淆主动与被动获取的判断标准。

6、评估小程序渠道质量时，以下哪个指标最能反映商业价值？

A、访问次数

B、用户留存率

C、客单价

D、分享率

【答案】C

【解析】正确答案是C。客单价直接反映用户的消费能力，是衡量商业价值的核心指标。A访问次数反映活跃度；B用户留存率反映粘性；D分享率反映传播能力。知识点：商业价值评估指标。易错点：容易将商业价值与用户活跃度混淆。

7、以下哪种小程序推广方式适合快速提升品牌曝光？

A、关键词推广

B、朋友圈广告

C、公众号菜单

D、附近的小程序

【答案】B

【解析】正确答案是B。朋友圈广告覆盖面广，适合快速提升品牌曝光。A关键词推广精准但覆盖面小；C公众号菜单依赖粉丝基数；D附近的小程序局限于地域。知识点：推广方式与目标匹配。易错点：容易忽视推广方式与目标的匹配性。

8、小程序流量来源中，以下哪种渠道的用户留存率通常最低？

A、扫码进入

B、公众号文章

C、朋友圈广告

D、微信搜索

【答案】C

【解析】正确答案是C。朋友圈广告用户多为冲动点击，留存率通常最低。A扫码进入用户意图明确；B公众号文章用户有阅读兴趣；D微信搜索用户有明确需求。知识点：渠道留存率对比。易错点：容易忽视用户意图对留存率的影响。

9、以下哪种小程序流量来源属于自有流量？

A、微信搜索

B、公众号菜单

C、朋友圈广告

D、附近的小程序

【答案】B

【解析】正确答案是B。公众号菜单是自有流量渠道，用户来自公众号粉丝。A微信搜索是平台流量；C朋友圈广告是付费流量；D附近的小程序是地域流量。知识点：流量来源分类。易错点：容易混淆自有流量与平台流量。

10、评估小程序渠道质量时，以下哪个指标最能反映用户活跃度？

A、新增用户数

B、访问次数

C、跳出率

D、转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。访问次数直接反映用户的活跃程度。A新增用户数反映拉新能力；C跳出率反映页面吸引力；D转化率反映商业价值。知识点：用户活跃度指标。易错点：容易将活跃度与新增用户数混淆。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、以下哪些属于小程序的自然流量来源？

A、微信搜索

B、朋友圈广告

C、公众号文章

D、附近的小程序

E、扫码进入

【答案】A、C、D、E

【解析】正确答案是A、C、D、E。微信搜索、公众号文章、附近的小程序、扫码进入都是用户主动行为，属于自然流量。B朋友圈广告是付费流量。知识点：自然流量来源分类。易错点：容易将附近的小程序误认为付费流量。

2、以下哪些指标可以用来评估小程序渠道质量？

A、新增用户数