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2025年互联网营销师小程序营销效果监测专题试卷及解析

2025年互联网营销师小程序营销效果监测专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在小程序营销效果监测中，用于衡量用户对小程序内容或功能参与程度的指标是？

A、新增用户数

B、日活跃用户数

C、页面平均停留时长

D、分享率

【答案】C

【解析】正确答案是C。页面平均停留时长直接反映了用户在特定页面上的参与深度，是衡量用户参与程度的重要指标。A选项新增用户数是拉新指标，B选项日活跃用户数是规模指标，D选项分享率是传播指标，它们虽然都是重要指标，但都不直接衡量用户的参与程度。知识点：小程序核心监测指标。易错点：容易将用户规模指标（如DAU）与参与度指标混淆。

2、当需要追踪用户通过扫描线下二维码进入小程序的行为时，最常用的技术手段是？

A、UTM参数

B、渠道参数（scene）

C、Cookie追踪

D、设备ID匹配

【答案】B

【解析】正确答案是B。小程序的scene参数（场景值）专门用于识别用户进入小程序的来源渠道，其中就包含了扫描二维码的场景。A选项UTM参数主要用于H5网页链接追踪；C选项Cookie在小程序环境中无法使用；D选项设备ID匹配用于跨应用追踪，无法识别具体进入场景。知识点：小程序渠道追踪技术。易错点：容易将Web端的UTM参数与小程序的scene参数混淆。

3、下列哪项指标最能反映小程序的商业变现能力？

A、访问深度

B、转化率

C、跳出率

D、留存率

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率（如购买、注册、付费等）直接衡量了用户完成预设商业目标的比率，是评估变现能力的核心指标。A访问深度和D留存率反映用户粘性，C跳出率反映用户体验，它们都间接影响变现，但不是最直接的衡量标准。知识点：小程序商业化效果评估。易错点：容易将用户行为指标与商业结果指标混淆。

4、在进行A/B测试优化小程序落地页时，应优先关注哪个指标的变化？

A、页面加载速度

B、按钮点击率

C、页面浏览量

D、用户地理位置分布

【答案】B

【解析】正确答案是B。落地页A/B测试的核心目的是提升用户转化，按钮点击率是用户产生下一步行为的关键指标，直接影响转化效果。A页面加载速度是基础体验指标，C页面浏览量是流量指标，D用户地理位置是用户属性指标，虽然重要，但不是落地页优化的直接目标。知识点：A/B测试核心指标选择。易错点：容易关注过程指标而非结果指标。

5、小程序数据分析中，“会话”通常指？

A、用户从打开到关闭小程序的完整过程

B、用户访问的任意一个页面

C、用户完成一次购买行为

D、用户一天内的所有访问

【答案】A

【解析】正确答案是A。会话（Session）是用户与小程序交互的完整周期，从打开小程序开始，到离开或超时结束。B是页面访问（PV），C是转化事件，D是日活跃用户统计单位。知识点：小程序分析基础概念。易错点：容易将会话与页面访问混淆。

6、监测小程序分享裂变效果时，最核心的追踪维度是？

A、分享人数

B、分享次数

C、裂变带来的新增用户数

D、分享后的页面停留时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。裂变营销的最终目的是带来新用户，因此裂变带来的新增用户数是衡量裂变效果的核心指标。A和B是过程指标，D是体验指标，它们都有价值，但不是最终效果衡量标准。知识点：裂变营销效果评估。易错点：容易只关注分享行为本身而忽略实际拉新效果。

7、小程序用户留存分析中，“次日留存率”的计算逻辑是？

A、今天新增的用户中，明天仍然活跃的比例

B、昨天活跃的用户中，今天仍然活跃的比例

C、今天所有活跃用户中，明天仍然活跃的比例

D、今天访问的用户中，7天内再次访问的比例

【答案】A

【解析】正确答案是A。次日留存率特指某日新增用户在第二天仍然活跃的比例，是评估产品粘性的重要指标。B是日活跃留存率，C是活跃用户留存率，D是7日留存率。知识点：留存率计算方法。易错点：容易混淆不同留存率的计算口径。

8、在小程序广告投放监测中，用于识别不同广告系列效果的是？

A、广告位ID

B、广告创意ID

C、广告计划ID

D、用户设备ID

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告计划ID是管理不同营销活动的最高层级，通过它可以汇总评估整个广告系列的效果。A和B是更细粒度的监测维度，D是用户标识，都不用于区分广告系列。知识点：广告投放监测体系。易错点：容易混淆不同层级的广告标识符。

9、评估小程序内容营销效果时，最应该关注的指标是？

A、内容阅读完成率

B、内容点赞数

C、内容带来的用户停留时长

D、内容引导的转化行为

【答案】D

【解析】正确答案是D。内容营销的最终目的是促进转化，因此内容引导的转化行为（如购买、注册等）是最重要的效果指标。A、B、C都是过程指标，反映内容质量，但不是最终效果衡量标准。