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2025年互联网营销师新零售抖音快手短视频营销专题试卷及解析

2025年互联网营销师新零售抖音快手短视频营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在抖音平台的算法推荐机制中，以下哪个因素对视频初始流量池的推送影响最大？

A、视频时长

B、完播率

C、发布时间

D、账号粉丝数

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率是抖音算法判断内容质量的核心指标之一，高完播率意味着内容对用户有强吸引力，系统会优先将其推入更大的流量池。A选项视频时长是次要因素，平台更看重单位时间内的信息密度；C选项发布时间影响曝光但非决定性；D选项粉丝数仅影响基础分发量，新账号同样可能因高完播率爆火。知识点：抖音算法核心指标。易错点：误认为粉丝数或发布时间是关键，忽视内容质量指标。

2、快手平台“磁力聚星”功能的主要作用是？

A、视频剪辑工具

B、达人合作交易平台

C、数据分析后台

D、直播带货助手

【答案】B

【解析】正确答案是B。磁力聚星是快手官方的达人营销平台，连接品牌与创作者，实现商业合作。A选项属于剪映等工具；C选项是快手商家后台功能；D选项对应快手小店直播插件。知识点：快手商业化工具。易错点：混淆功能定位，需明确各工具的核心用途。

3、新零售场景下，短视频营销的“人货场”重构中，“场”的核心要素是？

A、线下门店数量

B、消费场景体验

C、物流配送速度

D、商品陈列方式

【答案】B

【解析】正确答案是B。新零售的“场”强调线上线下融合的消费场景，短视频通过沉浸式内容重构体验。A选项仅涉及传统零售；C选项属于“货”的延伸；D选项是物理场景的细节。知识点：新零售理论框架。易错点：将“场”简单等同于物理空间。

4、抖音“兴趣电商”与传统电商的根本区别在于？

A、支付方式不同

B、流量分发逻辑

C、商品品类限制

D、用户年龄层

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣电商通过算法激发潜在需求，而传统电商依赖搜索等主动行为。A、C、D选项均为表面差异。知识点：兴趣电商定义。易错点：误将表象特征作为核心区别。

5、短视频脚本设计中，“黄金3秒”原则主要针对？

A、视频封面设计

B、用户留存率

C、评论互动率

D、分享传播率

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金3秒是抓住用户注意力的关键窗口，直接影响完播率。A选项属于视觉呈现；C、D选项是后续行为。知识点：短视频内容创作技巧。易错点：混淆不同阶段的目标指标。

6、快手平台“老铁经济”的典型特征是？

A、明星效应主导

B、强社交关系链

C、低价策略竞争

D、国际化内容为主

【答案】B

【解析】正确答案是B。老铁经济基于信任和情感连接，形成高粘性社区。A选项更符合微博；C选项是通用策略；D选项与快手定位不符。知识点：快手社区文化。易错点：将经济现象简单归因于价格或明星。

7、抖音直播带货中，“憋单”话术的主要目的是？

A、延长直播时长

B、制造稀缺感

C、测试商品库存

D、提升账号权重

【答案】B

【解析】正确答案是B。憋单通过延迟上架刺激用户等待，强化购买冲动。A选项是副作用；C选项需通过系统工具；D选项与话术无直接关联。知识点：直播销售技巧。易错点：忽视用户心理机制。

8、新零售短视频营销中，O2O闭环的关键环节是？

A、线上内容制作

B、线下核销体验

C、数据中台建设

D、跨平台引流

【答案】B

【解析】正确答案是B。核销是连接线上引流与线下消费的枢纽。A选项是前端环节；C选项是支撑系统；D选项是流量获取手段。知识点：O2O模式运作逻辑。易错点：混淆流程节点重要性。

9、抖音“DOU+”投放时，选择“达人相似粉丝”定向的依据是？

A、扩大品牌曝光

B、精准触达目标人群

C、降低投放成本

D、提升内容质量

【答案】B

【解析】正确答案是B。该定向通过匹配达人粉丝画像实现精准投放。A选项需选择“速推版”；C选项取决于出价策略；D选项是内容本身属性。知识点：DOU+定向策略。易错点：混淆不同定向目标。

10、快手“小店通”与“粉条”的核心差异是？

A、适用平台不同

B、投放目标差异

C、数据统计维度

D、账号等级要求

【答案】B

【解析】正确答案是B。小店通侧重商品转化，粉条侧重涨粉和互动。A、C、D选项均为次要差异。知识点：快手广告产品矩阵。易错点：仅关注表面功能区别。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、抖音短视频内容创作中，提升完播率的常见方法包括？

A、设置悬念开头

B、控制视频时长在15秒内

C、添加字幕和背景音乐

D、使用热门挑战话题

E、结尾引导互动

【答案】A、B、C

【解析】A选项通过悬念吸引用户停留；B选项短时长更易完成观看；C选项增强信息接收效率。D选项主要影响曝光；E选项作用于结尾行为。知识点：短视频内容优化技巧。易错点：将提升曝光的手段误认为影响完播率