（15页PPT）田牧魔钻冰激凌娱乐营销传播方案.pptxVIP

田牧魔钻2021娱乐营销传播方案

！预热期（2.10-3.14）从线下至线上的“视听洗劫”拉满期待值step1腾格尔春节送祝福step2田牧联动经销商集体“应援”腾格尔step3洗脑单曲率先释出占领商超

！线下广播单曲洗脑循环3.5-10起，率先释出魔钻单曲，投放至千家商超、便利店、加油站等渠道，广播持续循环播放，强化经销商对此次魔钻x腾格尔合作事件的认知和期待，并引发第一波消费者好奇关注部分线下渠道一览

腾格尔：我空耳我自己#腾格尔在转什么？#MV正式上线前，腾格尔在微博发布自拍短视频或纯音频，为歌词内容或“转转转转转转”引发粉丝讨论腾格尔在唱的是什么？评论区安排评论带头“空耳”段子手、搞笑类博主纷纷转发炒热话题#腾格尔在转什么？#

示意田牧“挑衅”腾格尔决战草原之巅#腾格尔“欢乐应战”#田牧召集各经销商，共同录制“约战”ID视频，表示约腾格尔来草原进行热舞/神曲battle接腾格尔预热短视频释出，田牧自媒体发布ID视频cue腾格尔，，并放出“战书”（条幅形式）话术中预告即将有新片发布，引流粉丝关注田牧

！爆发期（3.15-4.1）一场嗨翻全网的“世纪会面”事件step1腾格尔全媒体平台重磅发布MVstep2锤娜丽莎“梦中的爱豆”奔现事件step3全网模仿活动发起长尾期（4.1—）全民模仿二创再传播

腾格尔全媒体发布mv111w粉丝274w粉丝71.2w粉丝腾格尔粉丝后援会渠道分发

锤娜丽莎腾格尔互动事件#魔钻时刻，爱豆牌#step1.腾格尔MV发布后，锤娜丽莎进行线上微博转发互动，转发内容：“我真的想见腾格尔（白云脸）”腾格尔微博回复：“吃根魔钻试试（狗头）”快安排上！”Step2.Step3.微博八卦娱乐大号转发炒热互动事件，微信生活娱乐类发布推送@腾格尔

爆发期/长尾期-b站腾格尔B站二创大奖赛#我不是“腾”，我是快乐#腾格尔放出音源+源文件视频，发布微博、b站动态，欢迎大家来制作鬼畜、改编舞蹈……并举办投稿大赛，用户带#腾并快乐着#话题发布二次创作作品，根据播放、点赞等数据评选，设置奖品刺激参与

爆发期/长尾期-抖音腾格尔魔仿秀#腾对不起！（下次还敢）#邀请KOL进行MV对口型/演唱模仿，引发新一轮“神曲”热大量铺排KOC内容，引起更多人效仿

朋友圈私域投放精准触达经销商+消费者朋友圈广告+视频号朋友圈广告投放MV，内嵌H5页面，放置魔钻舞图解长图增加广告趣味性，引起更多人点赞关注形式示意内容示意

3.1—3.14围绕出道事件日常持续传播动作#魔钻时刻，一口就快乐#田牧官方微信续更新创意物料内容3.15—4.1预热期爆发期4月—长尾期第三方媒体发布pr推文ROADMAP腾格尔全平台发布mv【微博、抖音、B站】田牧自媒体发布mv微博kol转发互动抖音kol+koc模仿MV对口型演唱B站二创大奖赛：腾格尔鬼畜、模仿mv、舞蹈朋友圈广告投放腾格尔预热微博田牧自媒体发布悬念物料物料筹备期小红书KOL内容方向：生活分享、测评、食玩小红书KOC大量铺排，配合KOL内容引发UGC传播结合魔钻进校园投放打卡笔记小红书KOL：学生类型结合魔钻进写字楼活动投放打卡笔记小红书KOL：白领类型案例包装投放微博热搜冲榜春节预预热田牧/经销商腾格尔ID发布传播【田牧自媒体、朋友圈、经销商群……】【线下商超】bgm播放线下田牧/经销商集体“挑战”腾格尔事件微信视频号投放锤娜丽莎腾格尔互动事件包装传播经销商“应援”腾格尔视频合集锤娜丽莎线上微博互动

Thanks