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数字化转型下AC财产保险镇江分公司营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的稳步提高，人们对于风险保障的意识逐渐增强，财产保险市场也迎来了广阔的发展空间。保险作为现代金融服务业的三大支柱之一，在经济中发挥着经济补偿、风险分散和资金融通等重要作用，其发展水平是衡量国家或地区整体经济发展、社会进步程度的重要标准之一。财产保险作为“社会稳定器”，日益受到社会公众的普遍重视，产险业的整体发展水平和经营效益明显提升，行业风险得到有效防范，服务经济社会的能力进一步加强，市场秩序也有了明显好转。

从行业发展趋势来看，当前财产险市场呈现出一系列显著的动态与趋势。