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25
2025.10艺恩出品;
01.
服饰行业洞察
02.
秋冬服饰用户需求洞察
03.
秋冬热门风格解析;
PART01
服饰行业洞察;
99.89上年周期价格水平线服装鞋帽纺织品类零售额同比增长
99.09
2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月2025年1月2025年7月;
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008月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月;
抖音：25年平台秋冬服饰内容量级突破8000万，内容需求高涨，“高级感”已成为用户秋冬穿搭的核心心智。
?2025年抖音秋冬服饰内容播放量超8000万，内容互动量超10亿，内容消费需求高涨；
?2025年9月抖音除#秋冬穿搭#大类话题外，“高级感”“显瘦”“小个子”成为主要痛点话题；“慵懒风”风格趋势凸显;
小红书：25年秋冬服饰内容量级超1000万，秋冬流行色系正在小红书平台孕育发酵
?2025年小红书秋冬服饰内容声量超千万量级，内容互动量达8000万，内容规模庞大；
?小红书秋冬服饰相关话题更具实用性，“小个子”“显瘦”是主要痛点、“通勤“是重要场景；”糖炒栗子”色系正成为流行色具象化形容。;
PART02
秋冬服饰
用户需求洞察;
高线城市、25-34岁的女性群体是秋冬服饰内容消费的绝对主力及核心用户
?秋冬服饰内容的主要关注者中女性占比62.6%，成为的内容消费主力；25-34岁的人群是核心用户，其余年龄段分布均匀；城市分布上，以广州、北京、成都、上海等一线及新一线城市为代表的用户是秋冬服饰内容的核心用户。
「秋冬服饰」社媒内容人群画像;
秋冬服饰消费者兼具理性与热情，他们有积极的尝新意愿，强烈的圈层身份认同，并同时追求卓越性价比与实用功能
?77%的消费者表示愿意尝试新风格，92%的消费者愿意尝试新品牌，同时49%的消费者拥有强烈的圈层意识，追新款、求共鸣是他们的消费心智；
?性价比、功能及款式是消费者对于秋冬服饰的主要关注点，呈现出对于价格与功能平衡的看重。
「秋冬服饰」人群需求洞察;
秋冬换季，上衣是第一要务，羽绒服是重点需求；牛仔裤是必备基础款，跑步鞋/运动鞋引领运动风
?2025年秋冬服饰市场，以上衣为核心支柱，整体声量超600万。用户关注高度集中于羽绒服、毛衣/针织衫和卫衣三大品类；下装方面，牛仔裤作为需求基石，占据领导地位；而在鞋靴配饰中，跑步鞋/运动鞋与帽子则成为增长与风格塑造的重点
「秋冬服饰」品类偏好;
用户对秋冬服饰的关注，已从基础功能转向时尚表达与质感呈
现，情感价值和美学体验成为市场驱动主力
?对于秋冬服饰，用户的首要驱动力已由基础功能转向精神需求，具体表现为两大趋势：一是追求产品的时尚感与质感，以获得情感与美学的满足；
二是看重款式设计，关注其独特的设计感与特定版型。;
用户在关注服饰穿搭表现的同时，也提出对于特定场景下的服饰细分需求
?秋冬服饰主要消费场景包括通勤、户外、社交、出游及商务场景等，不同场景下的服饰需求有所差异。通勤场景下，用户对于服饰的设计感、版型及舒适
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