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2025年电商短视频运营试题及答案

电商短视频运营试题（2025年）

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年主流电商短视频平台（如抖音、视频号、快手）的推荐算法中，对“内容价值度”的核心评估指标不包括以下哪项？

A.用户完播率与停留时长

B.商品点击转化GPM（千次曝光成交额）

C.评论区互动中的“知识类提问”占比

D.视频发布账号的粉丝数量

2.某美妆品牌通过AI工具生成“虚拟试妆”短视频，用户可通过点击屏幕触发“实时色号切换”功能。此类短视频的核心运营目标是：

A.提升品牌曝光量

B.降低内容制作成本

C.缩短用户决策链路

D.增加粉丝关注率

3.2025年《网络短视频内容审核标准细则》更新后，以下哪类内容属于明确违规？

A.食品类短视频中展示“非专业人士制作生腌海鲜”的过程

B.服饰类短视频使用“全网最低价”“销量第一”等绝对化用语

C.3C数码类短视频对比竞品参数时标注数据来源（如权威检测机构）

D.美妆类短视频中主播口播“经2000人实测，98%用户反馈有效”并附检测报告

4.某母婴品牌短视频的“用户画像”显示，25-30岁女性占比75%，但“高客单价产品（如智能母婴床）”转化率仅3%。最可能的问题是：

A.短视频内容侧重“育儿知识科普”而非“产品功能展示”

B.投放的DOU+（或类似工具）定向人群过窄

C.评论区未设置“限时优惠”引导按钮

D.视频时长过长（超过90秒）导致用户流失

5.2025年“多模态内容”成为电商短视频新趋势，以下哪项属于典型的多模态交互设计？

A.短视频中插入跳转到店铺的链接卡片

B.用户长按屏幕可触发“商品360度旋转查看”功能

C.主播口播时背景播放产品使用场景的画外音

D.视频结尾弹出“点击抽奖”小程序入口

6.某家居品牌通过“用户UGC内容激励计划”收集到500条短视频，但其中80%的内容播放量低于500。优化策略中最有效的是：

A.对UGC内容进行二次剪辑（如添加品牌slogan、产品特写镜头）

B.增加激励金额，鼓励用户拍摄更长的视频（120秒以上）

C.将UGC内容直接投放至品牌私域社群（如微信/QQ群）

D.分析低播放量UGC的共性问题（如画面模糊、选题同质化）并提供“创作模板”

7.2025年电商短视频的“流量成本”持续攀升，某新品牌预算有限（月预算5万元），最合理的流量获取策略是：

A.集中投放“头部达人”短视频（单条合作费用4万元）

B.批量生产“场景化口播”短视频（单条成本500元），通过“智能投放工具”定向25-35岁女性

C.购买平台“黄金时段广告位”（如晚8-10点），投放品牌TVC

D.与垂直领域“中腰部达人”合作（单条1万元），要求其在视频中植入“品牌专属优惠码”

8.某3C品牌短视频的“粉丝画像”显示，18-24岁用户占比60%，但“高客单价产品（如万元级笔记本）”的粉丝转化率仅1.2%。最可能的原因是：

A.粉丝群体消费能力与产品价格带不匹配

B.短视频内容侧重“产品参数讲解”而非“使用场景共鸣”

C.评论区未设置“分期支付”引导信息

D.视频中未展示“品牌代言人”提升信任度

9.2025年“AI生成内容（AIGC）”在电商短视频中的应用已普及，以下哪项属于“高价值AIGC应用场景”？

A.用AI生成“产品功能参数表”静态图片

B.用AI模拟主播口播（声音+口型同步）讲解产品

C.用AI批量生成“产品开箱”短视频（无人物出镜）

D.用AI分析用户评论并生成“高频问题回复模板”

10.某食品品牌短视频的“转化漏斗”数据如下：播放量10万→点击购物车5000→下单100→支付80。关键优化环节是：

A.提升播放量（如增加投流预算）

B.优化购物车点击率（如视频中突出“限时折扣”信息）

C.提升下单转化率（如在购物车页面增加“买一送一”弹窗）

D.提升支付转化率（如支持更多支付方式、简化支付流程）

二、简答题（每题10分，共30分）

1.2025年电商短视频的“内容合规性”要求显著提高，列举3类常见违规风险，并说明规避策略。

2.请简述“短视频-直播间-私域”三端联动的运营逻辑，并举1个具体场景说明如何实现流量闭环。

3.某新消费品牌计划在Q4推出“冬季限定款保暖杯”，需通过短视频完成“新品预热→种草→转化”全链路。请设计3个核心短视频选题，并说明每个选题的目标与内容设计要点。

三、案例分析题（20分）

背景：