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湖州市农业品牌建设行动计划（2023-2023年）

（征求意见稿)

为贯彻贯彻《农业部关于2023年农业品牌推动年工作的告知》（农市发〔2023〕2号）、《浙江省人民政府办公厅关于印发浙江省发挥品牌引领作用推动供需结构升级工作实行方案的告知》（浙政办发〔2023〕3号）、《湖州市人民政府办公室关于印发湖州市发挥质量标准品牌引领作用推动供需结构升级行动计划（2023-2023年）的告知》（湖政办发〔2023〕38号）等文献精神，加快推动我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增收，结合湖州实际，制定本行动计划。

一、指导思想

进一步践行“绿水青山就是金山银山”重要思想，以“五大发展理念”引领率先发展，以市委“四新”主题实践为载体，紧紧围绕推动农业供应侧结构性改革这个主线，充足发挥品牌引领作用，切实提高农业质量效益和竞争力，大力推动标准化生产、产业化经营、市场化运作，进一步挖掘湖州农业的核心价值和文化内涵，推动湖州农业品牌建设向更高品质、更高水平迈进。

二、基本原则

——充足发挥政府推动作用。加强政府引导，完善品牌发展政策体系，发挥政策导向作用，强化市场监管，发明有助于哺育和发展品牌的社会环境。

——充足发挥市场主导作用。以市场为导向，积极适应市场化、信息化和消费升级的规定，进行有效的资源整合、品牌定位、形象塑造和传播推介。

——充足发挥公司主体作用。以公司为主体，通过商标注册、质量管理、品牌哺育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的现代农业经营体系。

——充足发挥社会参与作用。凝聚社会共识，加强宣传引导，讲好湖州农业品牌故事，培养消费者品牌情感，树立消费信心，发挥好行业协会桥梁作用，加强农业社会化服务组织能力建设，为农业品牌建设提供专业有效的服务。

三、重要目的

到2023年，基本构建起以提高湖州农业整体形象为目的，以农产品区域公用品牌、合作联创品牌和公司自主品牌为主体，以理念创新、模式创新、机制创新为动力的品牌哺育、发展、宣传、保护体系，形成优势农产品品牌集群效应，创建农业品牌强市。

1.农业品牌哺育取得显著成效。发展做大一批传统农业品牌，整合做强一批区域公用品牌，哺育形成一批以品牌农产品生产为主的新型农业经营主体，品牌农业产值和市场占有率大幅提高。到2023年，哺育10个农产品区域公用品牌，入选“中国农产品区域公用品牌价值排行榜”的农产品区域公用品牌达成3个，其中“安吉白茶”品牌价值突破40亿元；新增40个省级以上农业品牌，新增农产品注册商标200件；组织参与各类农业展示展销活动60个。

2.品牌农产品质量明显提高。以国家农产品质量安全市创建为抓手，大力开展农业标准化示范创建。不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短板”。到2023年，新增“三品一标”认证产地面积30万亩，新增无公害农产品200个，新增绿色食品50个，新增农产品地理标志产品4个，新增农产品政府质量奖产品12个；重要食用农产品“三品”认证率达成70%以上，农产品质量安全抽检总体合格率达成98.5%以上，农业标准化生产限度达成65%以上，规模生产者合格证覆盖率达成100%；创建美丽生态牧场70个，创建现代渔业示范园区20个，创建美丽渔场200个。

3.品牌农产品效益不断增强。通过标准化生产、产业化经营、品牌化营销，提高品牌农产品的经济效益和社会效益，实现优势优质、优质优价。到2023年，新增市级农业龙头公司40家以上，新增市级示范性家庭农场200家以上，新增市级示范性农民专业合作社80家以上，新增上市、挂牌农业公司8家；实现农产品品牌对农业经济的奉献率达成60%以上，农产品电子商务销售额年均增幅20%以上。

四、重点任务

1.树立湖州农业整体品牌形象。充足发挥全国生态文明先行示范区、“两山”重要思想诞生地、美丽乡村建设发源地、“生态+”绿色发展先行地、以及重要农业会议承办地等多重品牌效应，巩固成果，勇立潮头。努力将高水平的农业现代化发展优势转化为高质量的农业品牌形象优势，以“浙江制造”的高度树立湖州农业整体品牌形象，为打造长三角地区绿色农产品供应基地、都市型现代农业品质高地、休闲农业与乡村旅游首选之地提供品牌支撑。

2.推动品牌农产品标准化生产。深刻把握“标准化+”新趋势，把农业标准化建设作为品牌建设的主线保障，全面提高农产品标准化水平。积极推广农产品产地环境质量评价和标准化生产技术，加强园艺作物标准园、水产健康养殖示范场、畜禽标准化养殖场建设。筹建农业领域市级专业标准化技术委员会，加大水产、茶叶、蔬菜、水果、畜禽、笋竹等特色优势产业的地方标准制订力度，加大技术标准和操作规范推行力度，实行从田园到餐桌的全过程标准化管理。

3.建立健全质量安全监管体系。切实加强农产品质量安全和食品安全监管，着力推动农产