2025年大学《广告学》专业题库—— 设计未来，引领潮流.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——设计未来，引领潮流

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.简述广告策划的核心流程及其在“设计未来”的广告活动中所起的作用。

2.阐述大数据技术在现代广告投放和效果评估中的应用价值。

3.分析社交媒体环境下，品牌如何通过内容营销与用户建立深度连接，并塑造品牌形象。

4.“元宇宙”概念的兴起为广告业带来了哪些新的机遇和挑战？广告主和广告公司应如何应对？

5.结合当前社会文化背景，论述广告在传递社会价值观方面应承担的责任与面临的困境。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.在人工智能技术日益发展的今天，人工智能将如何改变广告创意的产生方式和广告内容的呈现形态？对此，广告从业者应具备哪些新的能力？

2.“引领潮流”不仅指跟随时尚，更意味着创造趋势。请结合具体广告案例或现象，论述广告如何能够有效地引领消费潮流和文化趋势，并分析其成功的关键因素。

三、案例分析题（20分）

假设你是一家广告公司的策略师，现需为一款刚刚上市、旨在面向年轻消费者的健康饮品制定一份整合营销传播方案的核心创意策略。该产品强调天然成分、无添加、运动后补充能量。请基于“设计未来，引领潮流”的理念，阐述你的核心创意概念，并说明该创意如何贯穿于产品命名、广告语、视觉设计、媒介选择以及可能的线下活动体验中，以塑造产品“健康、活力、前沿”的品牌形象，并最终“引领”目标消费群体中的健康生活方式潮流。

试卷答案

一、简答题

1.答案：广告策划的核心流程通常包括市场分析（环境分析、消费者分析、竞争分析）、目标设定（广告目标、品牌目标）、创意策略制定、媒介策略规划、预算分配、执行计划、效果评估与监控等环节。在“设计未来”的广告活动中，其作用在于：基于对市场趋势、技术发展和社会变迁的深刻洞察，进行前瞻性思考，制定具有创新性和长远价值的广告策略，不仅追求短期效果，更注重塑造品牌未来的发展潜力和行业影响力。

解析思路：首先要答出广告策划的基本流程，这是基础知识。然后重点结合“设计未来，引领潮流”的要求，阐述每个环节如何体现前瞻性、创新性和长远规划，例如在市场分析中要关注新兴趋势，在目标设定中要考虑品牌长期愿景，在创意策略中要力求突破，在媒介策略中要拥抱新渠道等。

2.答案：大数据技术通过海量用户数据的收集、处理和分析，能够实现精准的用户画像描绘，从而帮助广告主更精准地定位目标受众，实现广告信息的精准投放，提高广告效率。在效果评估方面，大数据可以实时追踪广告触达、用户互动、转化行为等，提供全方位、多维度的效果数据，帮助广告主量化评估广告投资回报率（ROI），并基于数据反馈及时优化广告策略和创意内容。

解析思路：考察对大数据技术在广告领域具体应用的掌握。要分别阐述大数据在“投放”环节的应用（精准定位、提高效率）和在“评估”环节的应用（实时追踪、量化评估、优化策略）。强调大数据带来的精准化和数据驱动决策的特点。

3.答案：在社交媒体环境下，品牌通过内容营销与用户建立深度连接主要通过以下方式：一是创造有价值、相关性强、有趣或情感化的内容，吸引目标用户关注和分享；二是鼓励用户生成内容（UGC），增强用户参与感和归属感；三是利用社交媒体的互动功能（如评论、私信、直播互动），进行直接沟通，倾听用户声音，解答用户疑问；四是建立品牌社群，培养忠实粉丝，将用户转化为品牌拥护者和传播者。通过这些方式，品牌能够超越单向信息灌输，与用户建立信任关系，有效塑造积极、立体的品牌形象。

解析思路：考察内容营销和社交媒体互动在用户关系维护中的具体方法。要答出内容创作的重要性（价值、相关性、趣味性、情感化），用户生成内容（UGC）的作用，社交媒体互动机制的应用，以及社群建设的目标。强调从单向传播到双向互动、关系维护的转变。

4.答案：“元宇宙”为广告业带来的机遇包括：提供了全新的沉浸式广告体验空间（如虚拟试穿、虚拟发布会），增强了用户互动性和参与感；开辟了新的数字营销渠道和商业模式（如虚拟商品广告、品牌虚拟空间赞助）；使得广告投放和用户触达更加精准和个性化。面临的挑战包括：技术门槛高，建设成本和维护成本巨大；用户规模和普及程度尚不明确，商业价值有待验证；数据安全和隐私保护问题更加复杂；需要制定相应的行业规范和伦理准则。广告主和广告公司应积极拥抱新技术，进行小范围试点和探索，关注用户体验，注重数据合规与伦理，并培养相关人才。

解析思路：要求分析机遇和挑战两方面。机遇要答出沉浸式体验、新渠道、精准化等。挑战要答出技术成本、用户规模、数据安全、伦理规范等。应对策略要体现积极探索、关注用户、合规经营、人才培养等。