2025年大学《广告学》专业题库—— 研究广告传播中的创新营销手段.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——研究广告传播中的创新营销手段

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.程序化购买

2.沉浸式广告

3.私域流量运营

4.元宇宙营销

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述人工智能技术在广告精准投放方面的主要应用及其优势。

2.对比分析社交电商广告与传统社交媒体广告在目标、策略和效果评估上的主要区别。

3.用户生成内容（UGC）在现代广告传播中扮演着怎样的角色？企业应如何有效引导和利用UGC？

4.什么是沉浸式广告？它与传统广告相比，在用户体验和品牌信息传递方面有何不同？

三、论述题（每题20分，共40分）

1.结合当前市场环境，论述大数据分析在提升广告传播效率和效果方面的作用，并分析其可能带来的隐私与伦理挑战。

2.选择一个你熟悉的品牌，分析其在过去一年中是如何运用至少两种创新营销手段进行广告传播的。请具体阐述其策略、执行方式，并评估其传播效果与潜在问题。

试卷答案

一、名词解释

1.程序化购买：指通过实时竞价（RTB）的方式，利用大数据分析自动购买广告展示位的过程。其核心在于算法根据用户画像、行为等数据，在毫秒级内决定向哪个用户展示哪则广告，从而实现广告投放的最优化。

**解析思路：*定义核心概念“程序化购买”，关键点在于“实时竞价（RTB）”、“自动购买”、“大数据分析”、“用户画像/行为”、“毫秒级”、“广告投放最优化”。

2.沉浸式广告：指利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术，为用户创造一种身临其境的、可交互的广告体验。它超越了传统二维屏幕的限制，让用户能够“进入”广告内容中。

**解析思路：*定义核心概念“沉浸式广告”，关键点在于“VR/AR/MR技术”、“身临其境”、“可交互”、“超越传统二维”、“进入广告内容”。

3.私域流量运营：指企业将用户聚集到自己可控的渠道（如微信群、企业微信、小程序、APP等）中，进行直接、低成本、高频率的沟通、互动和营销转化。其目标是建立直接的用户关系，提升用户粘性和生命周期价值。

**解析思路：*定义核心概念“私域流量运营”，关键点在于“用户聚集”、“自控渠道（微信群/企微/小程序/APP）”、“直接沟通”、“低成本高频率”、“营销转化”、“建立直接用户关系”、“提升粘性与LTV”。

4.元宇宙营销：指品牌将营销活动延伸至元宇宙（Metaverse）这一虚拟世界中进行。它可能包括在虚拟空间中建立品牌旗舰店、举办虚拟活动、发布虚拟商品、进行虚拟互动体验等。

**解析思路：*定义核心概念“元宇宙营销”，关键点在于“虚拟世界（元宇宙）”、“品牌活动”、“虚拟空间”、“旗舰店”、“虚拟活动”、“虚拟商品”、“虚拟互动”。

二、简答题

1.人工智能技术在广告精准投放方面的主要应用及其优势。

**答案要点：*

*应用：

*用户画像构建：通过分析用户数据（浏览、搜索、购买、社交等），AI能构建更精准、动态的用户画像。

*需求预测：预测用户潜在需求和购买意向。

*智能定向：基于用户画像和需求预测，实现更精准的人群定向投放。

*创意优化：AI可自动生成或优化广告创意（如文案、图片、视频），进行A/B测试，找到最佳组合。

*实时出价：根据用户价值、广告位质量、竞争状况等实时因素，自动调整出价策略，最大化ROI。

*效果归因：更准确地分析各渠道、各触点的贡献，优化投放策略。

*优势：

*提升精准度：更深入理解用户，投放更符合用户兴趣的广告。

*提高效率：自动化处理大量数据和投放操作，节省人力和时间。

*优化效果：实时调整策略，最大化广告投资回报率（ROI）。

*降低成本：避免无效投放，减少浪费。

*个性化体验：为用户提供更相关、更个性化的广告内容。

**解析思路：*首先点明AI在精准投放中的核心作用是“精准”和“高效”。然后分点列出主要“应用”，每个应用都要说明AI具体“做什么”（如用户画像构建是什么，智能定向如何做）。接着总结这些应用带来的“优势”，如提升精准度、提高效率、优化效果、降低成本、个性化体验等，