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2025年国家开放大学《品牌管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌文化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌文化是品牌的核心，它包括了品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌与消费者建立情感连接的基础。产品质量、品牌知名度和品牌忠诚度都是品牌的重要组成部分，但它们都是在品牌文化的基础上建立和发展的。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.明确品牌在市场中的位置

D.扩大品牌影响力

答案：C

解析：品牌定位的目的是明确品牌在市场中的位置，通过差异化策略使品牌在消费者心中占据独特的地位。提高产品销量、增强品牌竞争力和扩大品牌影响力都是品牌定位的最终目标，但它们都是在明确品牌位置的基础上实现的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌知名度不高的情况

C.品牌形象不清晰的情况

D.市场竞争激烈的情况

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于新产品开发，通过利用现有品牌的知名度和信誉来推广新产品，降低新产品进入市场的风险。品牌知名度不高、品牌形象不清晰和市场竞争激烈的情况都需要采取其他品牌策略来解决。

4.品牌资产包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想等多个方面，这些因素共同构成了品牌的整体价值。品牌知名度是品牌资产的基础，品牌忠诚度是品牌资产的核心，品牌感知质量是品牌资产的重要体现，品牌联想是品牌资产的延伸。

5.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散等多个方面。现有品牌形象受损会导致消费者对品牌的认知产生偏差，新产品市场接受度低会导致新产品难以进入市场，品牌资源分散会导致品牌无法集中精力发展核心业务。

6.品牌延伸的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.市场调研

答案：D

解析：品牌延伸的成功关键在于市场调研，通过深入的市场调研了解消费者需求和市场趋势，选择适合延伸的产品线和市场定位。品牌知名度、品牌忠诚度和产品质量都是品牌延伸的重要基础，但它们都是在市场调研的基础上建立和发展的。

7.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析和消费者分析等多个方面。市场分析是为了了解市场环境和趋势，竞争对手分析是为了了解竞争对手的品牌定位和策略，消费者分析是为了了解消费者的需求和偏好，通过这些分析来确定品牌在市场中的位置。

8.品牌延伸的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌竞争力

C.扩大品牌影响力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的目的是提高品牌知名度、增强品牌竞争力和扩大品牌影响力等多个方面。通过品牌延伸可以进一步拓展品牌的市场份额，提高品牌的整体价值。提高品牌知名度、增强品牌竞争力和扩大品牌影响力都是品牌延伸的重要目标，它们共同构成了品牌延伸的最终目的。

9.品牌定位的误区包括（）

A.定位不清晰

B.定位不准确

C.定位不持续

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位不清晰、定位不准确和定位不持续等多个方面。定位不清晰会导致消费者对品牌的认知产生偏差，定位不准确会导致品牌无法在市场中占据独特的地位，定位不持续会导致品牌失去竞争优势。这些误区都会影响品牌定位的效果和品牌的整体价值。

10.品牌延伸的策略包括（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌线延伸和市场延伸等多个方面。产品线延伸是通过利用现有品牌的知名度和信誉来推广新产品，品牌线延伸是通过利用现有品牌的形象和声誉来推出新品牌，市场延伸是通过利用现有品牌的知名度和信誉来进入新市场。这些策略可以根据企业的实际情况和市场环境选择合适的组合来实施。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌规范

答案：A

解析：品牌识别系统是企业将其品牌形象传达给目标受众的一系列视觉和感觉元素的总和。其中，品牌标志是品牌识别系统中最核心的部分，它是品牌最直接的视觉代表，具有高度的辨识度和记忆性。品牌口号、品牌故事和品牌规范都是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是在品牌标志的基