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2025年国家开放大学《创意营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大规模广告投放

B.利用最新技术手段

C.深入理解消费者心理并创造独特价值

D.低价促销策略

答案：C

解析：创意营销策略的核心在于深入理解消费者心理，通过创造性的方法提供独特的价值主张，从而与竞争对手区分开来。大规模广告投放、利用最新技术手段和低价促销策略虽然也是营销手段，但并非创意营销策略的核心。

2.在创意营销策略中，市场调研的主要目的是（）

A.获取竞争对手的促销信息

B.了解目标市场的需求和偏好

C.测量广告效果

D.确定产品定价策略

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解目标市场的需求和偏好，为创意营销策略提供依据。获取竞争对手的促销信息、测量广告效果和确定产品定价策略虽然也是重要的工作，但不是市场调研的主要目的。

3.创意营销策略中的“故事化营销”是指（）

A.使用幽默元素进行营销

B.通过讲述品牌故事来吸引消费者

C.制作动画广告

D.利用社交媒体进行互动

答案：B

解析：故事化营销是指通过讲述品牌故事来吸引消费者，通过情感共鸣建立品牌与消费者之间的联系。使用幽默元素进行营销、制作动画广告和利用社交媒体进行互动虽然也是营销手段，但不是故事化营销的定义。

4.创意营销策略中的“内容营销”是指（）

A.发放优惠券

B.制作高质量内容来吸引和保留客户

C.进行电话营销

D.发送电子邮件广告

答案：B

解析：内容营销是指通过制作高质量内容来吸引和保留客户，通过提供有价值的信息建立品牌权威。发放优惠券、进行电话营销和发送电子邮件广告虽然也是营销手段，但不是内容营销的定义。

5.在创意营销策略中，KOL营销的关键在于（）

A.选择知名度高的艺人

B.利用关键意见领袖的影响力来推广产品

C.进行大规模的线下活动

D.投放大量电视广告

答案：B

解析：KOL营销的关键在于利用关键意见领袖的影响力来推广产品，通过KOL的推荐和口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。选择知名度高的艺人、进行大规模的线下活动和投放大量电视广告虽然也是营销手段，但不是KOL营销的关键。

6.创意营销策略中的“社交媒体营销”是指（）

A.制作电视节目

B.利用社交媒体平台进行品牌推广和互动

C.发放传单

D.进行户外广告投放

答案：B

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，通过社交媒体的传播力和互动性，提高品牌的知名度和美誉度。制作电视节目、发放传单和进行户外广告投放虽然也是营销手段，但不是社交媒体营销的定义。

7.在创意营销策略中，品牌定位的目的是（）

A.提高产品的销量

B.建立品牌在目标市场中的独特形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是建立品牌在目标市场中的独特形象，通过差异化竞争策略，提高品牌的竞争力和溢价能力。提高产品的销量、降低生产成本和增加市场份额虽然也是营销目标，但不是品牌定位的目的。

8.创意营销策略中的“跨界营销”是指（）

A.与不同行业的企业进行合作

B.利用最新的营销技术

C.进行大规模的广告投放

D.降低产品价格

答案：A

解析：跨界营销是指与不同行业的企业进行合作，通过合作双方的资源互补，实现品牌推广和销售增长。利用最新的营销技术、进行大规模的广告投放和降低产品价格虽然也是营销手段，但不是跨界营销的定义。

9.在创意营销策略中，用户参与度是指（）

A.用户对产品的购买频率

B.用户对品牌的关注程度

C.用户参与品牌活动的积极性

D.产品的市场占有率

答案：C

解析：用户参与度是指用户参与品牌活动的积极性，通过用户的参与和互动，提高品牌的粘性和忠诚度。用户对产品的购买频率、用户对品牌的关注程度和产品的市场占有率虽然也是重要的指标，但不是用户参与度的定义。

10.创意营销策略中的“体验营销”是指（）

A.提供免费试用产品

B.通过提供独特的体验来吸引和保留客户

C.进行线下促销活动

D.发放优惠券

答案：B

解析：体验营销是指通过提供独特的体验来吸引和保留客户，通过用户的体验和感受，建立品牌与用户之间的情感联系。提供免费试用产品、进行线下促销活动和发放优惠券虽然也是营销手段，但不是体验营销的定义。

11.创意营销策略的核心要素不包括（）

A.消费者洞察

B.独特的价值主张

C.大规模广告轰炸

D.创新的执行能力

答案：C

解析：创意营销策略的核心要素包括消费者洞察、独特的价值主张和创新的执行能力。大规模广告轰炸虽然是一种营销手段，但并非创意营销策略的核心要素，