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2025年国家开放大学（电大）《营销策略与实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.4P组合

D.品牌建设

答案：C

解析：4P组合即产品、价格、渠道、促销，是营销策略的核心要素，涵盖了企业面对市场的整体策略组合。产品开发、市场细分和品牌建设都是营销策略的重要组成部分，但不是核心。

2.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

解析：市场调研的流程包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析和解释数据、撰写报告。确定调研目标是首要步骤，只有明确了调研目标，才能有针对性地进行后续工作。

3.以下哪项不属于市场营销的4P组合要素？（）

A.产品

B.人员

C.价格

D.渠道

答案：B

解析：市场营销的4P组合要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（Personnel）属于服务营销的7P组合要素之一，不是传统的4P组合要素。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品类型

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素。产品类型属于产品本身的属性，不是市场细分的依据。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.创建品牌知名度

C.形成独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标市场中形成独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确的位置。提高产品销量、创建品牌知名度和降低生产成本都是品牌定位的间接结果，不是其直接目的。

6.推广策略的主要目标不包括（）

A.提高产品知名度

B.促进产品销售

C.降低生产成本

D.增强品牌形象

答案：C

解析：推广策略的主要目标包括提高产品知名度、促进产品销售和增强品牌形象。降低生产成本属于生产管理范畴，不是推广策略的目标。

7.营销计划的核心部分是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：C

解析：营销计划的核心部分是营销策略，它规定了企业如何实现营销目标的具体方法和步骤。市场分析、营销目标和预算安排都是营销计划的重要组成部分，但不是核心部分。

8.在制定营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.竞争对手情况

B.企业资源

C.市场需求

D.产品特点

答案：C

解析：在制定营销策略时，首先要考虑市场需求，因为市场需求是企业进行营销活动的基础。竞争对手情况、企业资源和产品特点都是制定营销策略时需要考虑的因素，但不是首要因素。

9.以下哪种营销方式不属于线下营销？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.户外广告

D.实体店促销

答案：B

解析：线下营销是指通过线下渠道进行的营销活动，包括电视广告、户外广告和实体店促销等。社交媒体营销属于线上营销，不属于线下营销。

10.营销效果评估的主要指标不包括（）

A.销售额

B.市场份额

C.客户满意度

D.生产效率

答案：D

解析：营销效果评估的主要指标包括销售额、市场份额和客户满意度等。生产效率属于生产管理范畴，不是营销效果评估的主要指标。

11.市场定位策略的核心是（）

A.产品差异化

B.成本领先

C.市场细分

D.品牌推广

答案：A

解析：市场定位策略的核心是产品差异化，即通过创造和传播产品独特的价值，使产品在目标市场中占据一个清晰、明确且具有竞争优势的位置。成本领先、市场细分和品牌推广都是实现市场定位的手段或辅助策略，但不是其核心。

12.在市场调研方法中，属于定量调研方法是（）

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.实验法

答案：C

解析：定量调研方法是指通过量化的数据来分析市场问题的研究方法。问卷调查法通过设计结构化的问卷，收集大量的量化数据，是典型的定量调研方法。观察法、访谈法和实验法更侧重于收集定性信息。

13.以下哪项不属于市场营销组合策略的要素？（）

A.产品策略

B.人员策略

C.价格策略

D.渠道策略

答案：B

解析：市场营销组合策略通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员策略属于服务营销的7P组合要素之一，传统4P组合不包括人员策略。

14.市场细分的主要目的是（）

A.减少竞争

B.扩大市场份额

C.针对特定顾客群制定营销策略

D.降低营销成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相