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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌在目标受众中的知名度，让更多消费者认识并记住品牌。这是后续建立品牌形象、培养品牌忠诚度的基础。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌传播的最终目的之一，但都需要以提升品牌知名度为前提。

2.品牌传播的核心内容是（）

A.产品功能介绍

B.品牌历史传承

C.品牌价值观传递

D.价格促销策略

答案：C

解析：品牌传播的核心内容是传递品牌的价值观，这包括品牌的使命、愿景、文化和理念等。这些价值观能够与消费者建立情感连接，形成品牌认同感。产品功能介绍、品牌历史传承和价格促销策略都是品牌传播的辅助手段，但不是核心内容。

3.品牌传播中最直接的效果是（）

A.提升品牌形象

B.促进消费者购买

C.增加社交媒体粉丝

D.改善品牌声誉

答案：C

解析：品牌传播中最直接的效果是增加社交媒体粉丝。社交媒体粉丝数量的增长可以直接反映品牌传播的覆盖范围和影响力。虽然促进消费者购买、提升品牌形象和改善品牌声誉也是品牌传播的目标，但这些效果通常需要更长时间才能显现。

4.品牌传播中最有效的传播渠道是（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸杂志

D.电视购物

答案：B

解析：品牌传播中最有效的传播渠道是社交媒体。社交媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，能够实现精准营销和口碑传播。电视广告、报纸杂志和电视购物虽然也是有效的传播渠道，但相比社交媒体在传播速度和互动性方面存在较大差距。

5.品牌传播中最需要关注的是（）

A.传播成本

B.传播效果

C.传播频率

D.传播范围

答案：B

解析：品牌传播中最需要关注的是传播效果。传播效果直接决定了品牌传播是否达到预期目标，是否能够提升品牌知名度和影响力。传播成本、传播频率和传播范围虽然也是品牌传播的重要考虑因素，但最终效果才是衡量传播成功与否的关键。

6.品牌传播中最需要坚持的原则是（）

A.创新性

B.一致性

C.多样性

D.及时性

答案：B

解析：品牌传播中最需要坚持的原则是一致性。品牌传播的一致性包括品牌形象、传播内容、传播渠道等方面的一致，这有助于强化消费者对品牌的认知和记忆。创新性、多样性和及时性虽然也是品牌传播的重要原则，但一致性才是品牌传播成功的关键。

7.品牌传播中最需要避免的是（）

A.跨界合作

B.矛盾信息

C.情感共鸣

D.创意营销

答案：B

解析：品牌传播中最需要避免的是矛盾信息。矛盾信息会导致消费者对品牌产生困惑和误解，从而削弱品牌形象和信任度。跨界合作、情感共鸣和创意营销虽然存在一定风险，但只要处理得当，都能有效提升品牌传播效果。

8.品牌传播中最需要关注的是（）

A.传播速度

B.传播深度

C.传播广度

D.传播强度

答案：B

解析：品牌传播中最需要关注的是传播深度。传播深度指的是品牌信息在目标受众中的渗透程度，即品牌是否能够深入人心。传播速度、传播广度和传播强度虽然也是品牌传播的重要考虑因素，但传播深度才是衡量品牌传播效果的关键。

9.品牌传播中最需要利用的是（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.广告投放

答案：C

解析：品牌传播中最需要利用的是口碑传播。口碑传播具有可信度高、传播范围广、成本较低等特点，能够有效提升品牌形象和影响力。传统媒体、新媒体和广告投放虽然也是品牌传播的重要手段，但口碑传播的长期效果和情感影响力更为显著。

10.品牌传播中最需要评估的是（）

A.传播成本

B.传播效果

C.传播时间

D.传播风险

答案：B

解析：品牌传播中最需要评估的是传播效果。传播效果直接决定了品牌传播是否达到预期目标，是否能够提升品牌知名度和影响力。传播成本、传播时间和传播风险虽然也是品牌传播的重要考虑因素，但最终效果才是衡量传播成功与否的关键。

11.品牌定位的核心是（）

A.突出产品功能

B.明确品牌差异

C.扩大市场覆盖

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的核心是明确品牌差异，即确定品牌在目标消费者心目中与众不同的独特位置。这有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立鲜明的品牌形象。突出产品功能、扩大市场覆盖和降低生产成本虽然也是品牌发展的重要方面，但它们并非品牌定位的核心。

12.品牌形象最直接的体现是（）

A.品牌口号

B.品牌标识

C.广告语

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌形象最直接的