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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过充分的市场调研，才能了解目标受众、竞争对手和市场环境，为后续的广告创意、实施和预算制定提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键是（）

A.广告主题

B.广告目标

C.广告策略

D.广告媒介

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容之一，它直接关系到广告活动的方向和效果。在确定广告目标时，需要明确广告要达到的具体效果，如提高知名度、促进销售、改变态度等。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策略和实施计划。

3.广告创意的基本要求不包括（）

A.创意新颖

B.创意独特

C.创意实用

D.创意复杂

答案：D

解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、创意独特和创意实用。新颖和独特能够吸引受众的注意力，而实用则要求创意能够有效地传达广告信息，达到预期的广告目标。创意过于复杂可能会让受众难以理解，从而降低广告效果。

4.广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告效果

答案：B

解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中广告媒介的选择和运用至关重要。广告媒介是广告信息传递的载体，不同的媒介具有不同的特点和受众群体，选择合适的媒介能够确保广告信息有效触达目标受众，从而提高广告效果。

5.在广告策划中，SWOT分析主要用来（）

A.分析竞争对手

B.分析自身优势

C.分析市场机会

D.分析威胁因素

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面。在广告策划中，SWOT分析主要用于分析自身的优势和劣势，以及市场机会和威胁因素，从而为制定广告策略提供依据。

6.广告预算的制定主要依据（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果

答案：A

解析：广告预算的制定主要依据广告目标。不同的广告目标需要不同的资源和投入，因此广告预算的制定必须与广告目标相匹配。只有明确了广告目标，才能合理分配预算资源，确保广告活动的有效实施。

7.在广告实施过程中，监测广告效果的主要手段是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告调研

D.广告预算

答案：C

解析：广告调研是监测广告效果的主要手段之一。通过广告调研可以收集受众对广告的反应和反馈，评估广告活动的效果和影响。广告调研可以帮助企业及时调整广告策略和实施计划，提高广告效果。

8.广告策划中，确定目标受众的关键是（）

A.目标受众的特征

B.目标受众的数量

C.目标受众的偏好

D.目标受众的购买力

答案：A

解析：确定目标受众是广告策划的重要环节之一，其中目标受众的特征是关键因素。目标受众的特征包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等，这些特征可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和偏好，从而制定出更有效的广告策略。

9.在广告策划中，确定广告主题的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告预算

答案：A

解析：确定广告主题是广告策划的重要环节之一，其主要依据是广告目标。广告主题是广告信息的核心内容，它需要与广告目标相一致，能够有效地传达广告信息并达到预期的广告效果。只有明确了广告目标，才能确定合适的广告主题。

10.广告实施过程中，最需要关注的是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告效果

D.广告预算

答案：C

解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，其中广告效果是最需要关注的方面。广告效果是评估广告活动成功与否的重要指标，它包括广告的知名度、美誉度、购买意愿等。关注广告效果可以帮助企业及时调整广告策略和实施计划，提高广告投资回报率。

11.广告策划过程中，对消费者购买行为影响最直接的因素是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.产品质量

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划的最终目的是促进销售，而产品质量是影响消费者购买行为的最直接因素。无论广告多么精彩、媒介多么广泛、预算多么充足，如果产品质量不过关，消费者都不会购买。因此，在广告策划过程中，必须充分了解产品质量，并将其作为制定广告策略和实施计划的重要依据。

12.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法主要是（）

A.实地观察