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2025大学_国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）

A.经营观念B.经营动机C.市场范围D.营销方案

答案：C。国内市场营销的市场范围是国内市场，而国际市场营销的市场范围是国际市场，这是两者最主要的区别。经营观念、经营动机在一定程度上有相似之处，营销方案也有共通的营销原理和方法。

2.下列属于国际市场微观环境的是（）

A.经济环境B.政治环境C.供应商D.技术环境

答案：C。微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。经济环境、政治环境、技术环境属于宏观环境。

3.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

答案：B。消费者购买决策过程一般包括引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为五个阶段，引起需要是起点，当消费者意识到自己有某种需要时，才会开始后续的购买决策过程。

4.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有4种型号，冷柜有2种型号，空调有5种型号，据此可以推断该企业的产品组合宽度为（）

A.2B.3C.4D.5

答案：B。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量，该企业有冰箱、冷柜、空调三大类产品，即三条产品线，所以产品组合宽度为3。

5.在新产品开发过程中，把新产品的构思转变为具体的产品设计方案的阶段是（）

A.新产品构思B.筛选C.产品概念的形成与测试D.商业分析

答案：C。产品概念的形成与测试阶段是将新产品构思转化为具体的产品概念，并对其进行测试，以确定消费者对该产品概念的接受程度和需求情况，也就是把构思转变为具体的产品设计方案。新产品构思是提出各种创意；筛选是对构思进行初步评估；商业分析是对新产品的经济效益进行分析。

6.某企业的产品价格为20元，单位可变成本为15元，固定成本为10000元，目标利润为8000元，则该企业的销售量应为（）

A.1800件B.2000件C.3600件D.4000件

答案：C。根据利润的计算公式：利润=（单价单位可变成本）×销售量固定成本，设销售量为Q，则8000=（2015）×Q10000，5Q=18000，解得Q=3600件。

7.企业把产品直接卖给国外的客户或最终用户，而不通过国内的中间机构，也不利用国外的经销商等中间环节，这属于（）

A.直接出口B.间接出口C.国外生产D.许可贸易

答案：A。直接出口是指企业不通过国内中间商，直接将产品销售给国外的客户或最终用户。间接出口是通过国内中间商进行出口；国外生产是在国外建立生产基地进行生产；许可贸易是指企业通过与其他企业签订许可协议，允许对方使用本企业的专利、商标、技术诀窍等知识产权，以获得许可使用费。

8.国际市场上最常见的国际分销渠道类型是（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

答案：B。间接渠道是指产品从生产者流向最终消费者的过程中经过一个或多个中间环节，在国际市场上，由于地理距离、文化差异、市场复杂性等因素，企业往往需要借助中间商来拓展市场，所以间接渠道是最常见的国际分销渠道类型。

9.企业在国际市场上采用广告促销的首要任务是（）

A.提供信息B.诱导购买C.提醒使用D.树立形象

答案：A。广告促销的首要任务是向消费者提供有关产品或服务的信息，让消费者了解产品的特点、性能、用途、价格等，从而引起消费者的注意和兴趣。诱导购买、提醒使用和树立形象也是广告促销的作用，但提供信息是基础。

10.国际公共关系的首要任务是（）

A.协调关系B.传播信息C.咨询建议D.参与决策

答案：B。国际公共关系是指企业在国际市场上，通过各种传播手段与社会公众建立良好关系，以促进企业的发展。传播信息是国际公共关系的首要任务，通过传播企业的信息，让公众了解企业的情况，树立企业的良好形象。协调关系、咨询建议和参与决策也是国际公共关系的重要职能，但传播信息是基础。

11.下列属于国际服务营销特点的是（）

A.服务的可储存性B.服务的同质性C.服务的易逝性D.服务的所有权可转移性

答案：C。服务具有无形性、不可分离性、易逝性和异质性等特点。服务的易逝性是指服务不能像实体产品那样被储存起来，一旦服务生产出来就必须立即消费，否则就会消失。服