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2025年国家开放大学（电大）《广告投放计划与执行》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告投放计划时，首先需要确定的是（）

A.广告投放渠道

B.广告目标受众

C.广告预算

D.广告创意

答案：B

解析：广告投放计划的核心是明确广告的目标受众，只有确定了目标受众，才能选择合适的投放渠道、预算分配和创意形式。目标受众的确定是后续所有决策的基础。

2.以下哪项不属于广告投放渠道的类型？（）

A.电视广告

B.线下门店宣传

C.社交媒体广告

D.产品说明书

答案：D

解析：广告投放渠道是指广告信息传递给目标受众的途径。电视广告、线下门店宣传和社交媒体广告都是典型的广告投放渠道。产品说明书是产品的一部分，不属于广告投放渠道。

3.在广告投放过程中，用于衡量广告效果的关键指标是（）

A.广告投放时间

B.广告投放频率

C.广告点击率

D.广告播放时长

答案：C

解析：广告点击率是衡量广告效果的核心指标之一，它反映了广告吸引目标受众点击的效率。广告投放时间和播放时长只是广告投放的属性，投放频率影响广告覆盖面，但点击率更能直接反映广告的吸引力。

4.广告预算的分配应主要考虑的因素是（）

A.广告设计师的资历

B.市场竞争激烈程度

C.广告投放的地理位置

D.广告制作完成的时间

答案：B

解析：广告预算的分配应主要基于市场竞争激烈程度。竞争越激烈，通常需要投入更多预算来确保广告效果。广告设计师的资历、投放地理位置和制作完成时间虽然重要，但不是预算分配的主要依据。

5.在选择广告投放渠道时，不需要考虑的因素是（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.广告的创意形式

C.广告预算的限制

D.广告投放的法律法规

答案：B

解析：选择广告投放渠道时需要考虑目标受众的媒体使用习惯、广告预算的限制以及广告投放的法律法规。广告的创意形式虽然重要，但它更多是影响广告效果的内容因素，而不是渠道选择的主要依据。

6.广告投放执行过程中，需要优先确保的是（）

A.广告创意的吸引力

B.广告投放的及时性

C.广告投放的覆盖面

D.广告投放的成本控制

答案：B

解析：广告投放执行过程中，必须优先确保广告投放的及时性。广告投放的时机对于广告效果至关重要，错过最佳投放时机可能导致广告效果大打折扣。创意吸引力、覆盖面和成本控制虽然重要，但需要在确保及时性的基础上进行。

7.广告投放效果评估的主要目的是（）

A.确定广告投放的渠道

B.确认广告预算的合理性

C.提高广告的点击率

D.分析广告对销售的影响

答案：D

解析：广告投放效果评估的主要目的是分析广告对销售的影响，从而判断广告投放的ROI（投资回报率）。确定广告投放渠道、确认广告预算合理性和提高点击率虽然也是评估的一部分，但最终目的是衡量广告对业务目标的贡献。

8.在进行广告投放效果评估时，不需要考虑的数据是（）

A.广告曝光量

B.广告点击量

C.客户满意度调查

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告投放效果评估需要考虑广告曝光量、广告点击量和客户满意度调查等与广告效果直接相关的数据。广告制作成本虽然重要，但它属于广告投放的前期投入，与广告实际效果评估关系不大。

9.广告投放计划调整的主要依据是（）

A.广告设计师的建议

B.市场反馈和数据分析

C.广告投放的进度

D.广告预算的剩余情况

答案：B

解析：广告投放计划调整的主要依据是市场反馈和数据分析。通过收集和分析市场数据，可以了解广告投放的实际效果，从而判断是否需要调整投放策略。广告设计师的建议、投放进度和预算剩余情况虽然也是参考因素，但不是主要依据。

10.广告投放执行过程中，遇到突发情况时应首先（）

A.立即停止所有广告投放

B.向广告投放团队报告

C.尝试自行解决问题

D.向广告客户报告

答案：B

解析：广告投放执行过程中遇到突发情况时，应首先向广告投放团队报告。团队协作是解决问题的关键，及时沟通可以确保问题得到快速有效的处理。立即停止投放、自行解决问题或直接向客户报告都可能导致问题处理不当或客户不满。

11.在广告投放计划中，用于明确广告活动预期达到的具体成果的是（）

A.广告投放渠道

B.广告目标

C.广告预算

D.广告创意

答案：B

解析：广告目标是广告投放计划的核心要素，它明确了广告活动预期达到的具体成果，如提高品牌知名度、增加产品销量、促进网站流量等。广告投放渠道、预算和创意是实现广告目标的手段和支撑。

12.以下哪项是衡量广告目标受众规模的关键指标？（）

A.广告点击率

B.广告曝光量

C.广告互动率

D.广告转化率

答案