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2025年国家开放大学（电大）《创意营销策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大量投入广告

B.创造独特的价值主张

C.降低产品价格

D.扩大销售渠道

答案：B

解析：创意营销策略的核心是创造独特的价值主张，通过新颖的创意吸引消费者，形成差异化竞争优势。大量投入广告、降低产品价格和扩大销售渠道虽然也是营销手段，但并非创意营销策略的核心。创意营销强调的是与众不同的创意，从而在消费者心中留下深刻印象。

2.在创意营销中，以下哪一项不是常用的创意生成方法？（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析法

D.五问法

答案：C

解析：创意生成方法常用的有头脑风暴法、德尔菲法、五问法等，而SWOT分析法主要用于市场分析，评估优势、劣势、机会和威胁，不是直接用于创意生成的方法。

3.创意营销策略的首要步骤是（）

A.市场调研

B.创意构思

C.产品定位

D.营销预算

答案：A

解析：创意营销策略的首要步骤是市场调研，通过市场调研了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为创意构思提供依据。创意构思、产品定位和营销预算都是在市场调研的基础上进行的。

4.以下哪一项不属于创意营销策略的评估指标？（）

A.品牌知名度

B.销售增长率

C.客户满意度

D.资金周转率

答案：D

解析：创意营销策略的评估指标主要包括品牌知名度、销售增长率和客户满意度等，而资金周转率是财务指标，不属于创意营销策略的评估指标。

5.创意营销策略中，以下哪一项是关键要素？（）

A.广告投放

B.产品质量

C.品牌形象

D.创意执行

答案：D

解析：创意营销策略的关键要素是创意执行，通过有效的创意执行将创意转化为实际的市场活动，从而影响消费者行为。广告投放、产品质量和品牌形象虽然也是重要因素，但不是创意营销策略的关键要素。

6.在创意营销中，以下哪一项是创意实现的保障？（）

A.营销预算

B.团队协作

C.市场调研

D.创意灵感

答案：B

解析：创意营销中，团队协作是创意实现的保障，通过团队成员之间的有效协作，可以确保创意的顺利执行。营销预算、市场调研和创意灵感虽然也是重要因素，但团队协作是创意实现的根本保障。

7.创意营销策略中，以下哪一项是创意的源泉？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者行为

D.创意团队

答案：C

解析：创意营销策略中，创意的源泉是消费者行为，通过深入了解消费者行为，可以发现新的创意机会。市场需求、竞争对手和创意团队虽然也是重要因素，但消费者行为是创意的源泉。

8.创意营销策略中，以下哪一项是创意的载体？（）

A.产品

B.广告

C.包装

D.渠道

答案：B

解析：创意营销策略中，创意的载体是广告，通过广告可以将创意传递给消费者。产品、包装和渠道虽然也是重要因素，但广告是创意的载体。

9.创意营销策略中，以下哪一项是创意的延伸？（）

A.品牌故事

B.产品功能

C.价格策略

D.渠道策略

答案：A

解析：创意营销策略中，创意的延伸是品牌故事，通过品牌故事可以将创意进一步传递给消费者，增强品牌影响力。产品功能、价格策略和渠道策略虽然也是重要因素，但品牌故事是创意的延伸。

10.创意营销策略中，以下哪一项是创意的支撑？（）

A.营销团队

B.营销预算

C.市场调研

D.创意执行

答案：B

解析：创意营销策略中，创意的支撑是营销预算，通过充足的营销预算可以确保创意的顺利执行。营销团队、市场调研和创意执行虽然也是重要因素，但营销预算是创意的支撑。

11.创意营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：创意营销策略的核心目标是增强品牌影响力，通过独特的创意吸引消费者，建立品牌与消费者之间的情感联系，从而提升品牌形象和市场地位。提高产品销量、扩大市场份额和降低生产成本虽然也是营销目标，但并非创意营销策略的核心目标。

12.创意营销策略中，以下哪一项是创意产生的基础？（）

A.营销预算

B.市场调研

C.团队氛围

D.创意工具

答案：B

解析：创意营销策略中，创意产生的基础是市场调研，通过市场调研了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为创意产生提供依据。营销预算、团队氛围和创意工具虽然也是重要因素，但市场调研是创意产生的基础。

13.创意营销策略中，以下哪一项是创意的催化剂？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.创意激励

D.创意团队

答案：C

解析：创意营销策略中，创意的催化剂是创意激励，通过创意激励可以激发创意团队的创