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2025年国家开放大学《市场营销战略管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略管理的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.市场细分

D.目标市场选择

答案：D

解析：目标市场选择是市场营销战略管理的核心，它决定了企业将资源集中于哪些客户群体，是制定其他营销策略的基础。

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.机会

B.威胁

C.优势

D.环境因素

答案：C

解析：SWOT分析中，S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。优势是企业在内部拥有的有利条件。

3.市场定位的实质是（）

A.产品差异化

B.品牌差异化

C.服务差异化

D.价值差异化

答案：D

解析：市场定位的实质是创造并传递独特的顾客价值，使产品在目标市场中占据独特的地位，从而实现价值差异化。

4.市场营销组合的英文缩写是（）

A.STP

B.4P

C.7S

D.TOC

答案：B

解析：市场营销组合是指企业用于影响消费者的一系列可控变量，通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

5.在波士顿矩阵中，代表高增长、低市场份额的业务是（）

A.明星业务

B.瘦狗业务

C.问题业务

D.金牛业务

答案：C

解析：波士顿矩阵将业务分为四类：明星业务（高增长、高市场份额）、金牛业务（低增长、高市场份额）、问题业务（高增长、低市场份额）和瘦狗业务（低增长、低市场份额）。

6.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌淘汰

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，以利用品牌知名度来吸引消费者。

7.市场营销战略的制定需要考虑（）

A.企业资源

B.市场环境

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销战略的制定需要综合考虑企业资源、市场环境、竞争对手等多种因素，以确保战略的可行性和有效性。

8.以下哪项不属于市场营销战略的内容（）

A.市场定位

B.产品策略

C.人员管理

D.促销策略

答案：C

解析：市场营销战略主要包括市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，人员管理属于人力资源管理范畴。

9.在市场营销战略实施过程中，最重要的是（）

A.制定计划

B.组织实施

C.指挥协调

D.监控评估

答案：B

解析：市场营销战略的实施是一个复杂的过程，组织实施是关键环节，它确保战略能够按照计划顺利进行。

10.市场营销战略的评估指标包括（）

A.销售额

B.市场份额

C.客户满意度

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销战略的评估指标包括销售额、市场份额、客户满意度等多个方面，以全面衡量战略的效果。

11.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

答案：D

解析：社会文化环境包括人口结构、社会风俗、价值观念、教育水平等，这些因素直接影响消费者的购买行为，是市场营销环境中最活跃的因素。

12.在市场营销调研方法中，属于定量研究方法的是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.个案研究

答案：C

解析：定量研究方法旨在通过收集和分析数字数据来回答研究问题，问卷调查是典型的定量研究方法，可以收集大量标准化的数据。

13.以下哪项不属于宏观营销环境因素（）

A.竞争者

B.经济环境

C.技术环境

D.政治法律环境

答案：A

解析：宏观营销环境因素是指企业外部环境中那些影响企业营销活动的广泛力量，包括经济环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。竞争者属于微观营销环境因素。

14.市场营销计划的目的是（）

A.规划营销活动

B.指导营销行动

C.协调营销资源

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销计划的目的是全面规划营销活动、指导营销行动、协调营销资源，确保营销目标的有效实现。

15.在目标市场营销策略中，无差异市场营销策略的特点是（）

A.针对不同细分市场制定不同策略

B.只为某一特定细分市场服务

C.忽视市场细分，用单一产品满足所有顾客

D.为多个细分市场提供服务

答案：C

解析：无差异市场营销策略是一种传统的市场策略，它不考虑市场细分，将整个市场视为一个统一的市场，用单一产品满足所有顾客的需求。

16.市场营销组合策略中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.