2025年国家开放大学（电大）《品牌营销与管理》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌营销与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心目标是建立和维护品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任，从而提升品牌价值和市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌营销的最终结果，但不是核心目标。

2.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确立的（）

A.价格策略

B.产品功能

C.市场地位

D.销售渠道

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确立的独特位置和价值主张，使品牌在消费者心中形成清晰、明确的印象。价格策略、产品功能、销售渠道都是品牌营销的组成部分，但不是品牌定位。

3.品牌延伸是指企业利用现有品牌的声誉来推出（）

A.新产品

B.新服务

C.新品牌

D.新市场

答案：A

解析：品牌延伸是指企业利用现有品牌的声誉和形象来推出新产品，以降低新产品进入市场的风险，提高消费者对新产品的接受度。新服务、新品牌和新市场虽然也是企业发展的方向，但不是品牌延伸的具体表现。

4.品牌资产是指品牌所能带来的（）

A.经济效益

B.社会效益

C.文化效益

D.环境效益

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的经济效益，包括品牌知名度、品牌联想、感知质量和品牌忠诚度等。社会效益、文化效益和环境效益虽然也是品牌的重要影响，但不是品牌资产的核心内容。

5.品牌识别系统是指企业用于识别和区分自身品牌的（）

A.标志、颜色、字体等视觉元素

B.产品特点

C.服务流程

D.销售策略

答案：A

解析：品牌识别系统是指企业用于识别和区分自身品牌的标志、颜色、字体等视觉元素，以及品牌的声音、气味等感官元素，以建立独特的品牌形象。产品特点、服务流程和销售策略虽然也是品牌营销的重要组成部分，但不是品牌识别系统的核心内容。

6.品牌延伸的风险主要包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌定位模糊等。品牌延伸如果不当，可能会损害现有品牌的形象和声誉，降低新产品在市场上的竞争力，甚至导致品牌定位模糊，影响品牌发展。

7.品牌忠诚度是指消费者对品牌的（）

A.认知度

B.联想度

C.信任度和重复购买意愿

D.认同度

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任度和重复购买意愿，是品牌资产的重要组成部分。认知度、联想度和认同度虽然也是品牌营销的组成部分，但不是品牌忠诚度的核心内容。

8.品牌延伸策略主要包括（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.横向延伸

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略主要包括相关延伸、不相关延伸和横向延伸等。相关延伸是指利用现有品牌推出相关产品，不相关延伸是指利用现有品牌推出不相关产品，横向延伸是指在不同市场中推出相同产品。

9.品牌定位的步骤主要包括（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括分析市场环境、确定目标市场和提炼品牌核心价值等。分析市场环境是为了了解市场竞争和消费者需求，确定目标市场是为了明确品牌的目标消费者，提炼品牌核心价值是为了建立独特的品牌形象。

10.品牌资产评估的方法主要包括（）

A.顾客基础分析

B.品牌知名度评估

C.品牌联想评估

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的方法主要包括顾客基础分析、品牌知名度评估、品牌联想评估等。顾客基础分析是为了了解品牌的消费者群体，品牌知名度评估是为了衡量品牌的认知度，品牌联想评估是为了了解消费者对品牌的印象和感觉。

11.品牌延伸策略中，企业将现有品牌的优势转移到新产品或新市场，这种策略被称为（）

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.垂直延伸

D.多品牌延伸

答案：A

解析：横向延伸是指企业利用现有品牌的声誉和形象来推出新产品或进入新市场，通常这些新产品或新市场与现有品牌的核心业务相关。纵向延伸是指品牌在现有市场中的不同层次上进行扩展，垂直延伸则涉及品牌在不同供应链环节上的扩展。多品牌延伸是指企业同时经营多个品牌。因此，将现有品牌的优势转移到新产品或新市场属于横向延伸。

12.品牌识别系统的核心组成部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统是企业用于识别和区分自身品牌的一系列视觉和感官元素，其中品牌标志