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广告创意主管的面试题集

一、创意策略题（共3题，每题10分）

1.题目：假设你正在为一家新兴的国产新能源汽车品牌策划2024年春节广告，目标受众是25-40岁的都市年轻家庭。请提出一个核心创意策略，并说明如何通过广告活动实现品牌与消费者的情感连接。

2.题目：某快消品公司计划进入东南亚市场，产品定位是“健康零食”。请结合当地文化（如泰国、越南的饮食偏好），设计一个跨文化广告创意方案，并解释如何平衡全球品牌形象与本土化表达。

3.题目：如果一家传统银行希望转型为“年轻化”金融服务平台，你会提出哪些创意方向？请举例说明一个具体的广告活动，并阐述其如何改变目标群体的品牌认知。

二、创意表现题（共4题，每题15分）

1.题目：请为某护肤品牌（主打“天然成分”）设计一个30秒的电视广告创意脚本，要求包含视觉画面和声音元素（如旁白、音乐），并突出产品的“温和修复”特性。

2.题目：某旅游APP需要制作一个社交媒体互动广告（如抖音挑战赛），主题是“#我的治愈旅行”。请设计活动规则、核心视觉创意，并说明如何激励用户参与和传播。

3.题目：假设某快餐品牌推出“环保包装”政策，请设计一个户外广告创意（如地铁广告），要求在有限空间内（3秒曝光）传递“可持续消费”的信息，并吸引年轻人关注。

4.题目：为某运动品牌设计一个户外全息投影广告，场景是城市地标建筑。请描述创意概念、技术实现方式，并解释如何强化品牌与运动的关联性。

三、数据分析题（共2题，每题20分）

1.题目：某电商平台发现，某款户外装备的年轻用户购买率低于预期，但社交媒体讨论度高。请分析可能的原因，并提出一个基于数据的创意改进方案。

2.题目：你手头有一份某快消品近三年的广告投放数据（包括渠道、ROI、用户反馈），其中某次活动ROI异常高。请解释可能的原因，并总结该活动对后续创意的启示。

四、团队管理题（共2题，每题15分）

1.题目：你的创意团队中有一名成员习惯拖延，导致项目进度延误。你会如何沟通并解决这一问题？请结合团队管理方法给出具体步骤。

2.题目：如果某客户对广告创意提出过多修改意见，甚至干预创意方向，你会如何应对？请说明你的沟通策略和原则。

五、行业趋势题（共2题，每题15分）

1.题目：结合“元宇宙”概念，请谈谈未来广告创意可能出现哪些新形式？举例说明一个品牌如何通过虚拟技术进行营销。

2.题目：在短视频平台（如快手、视频号）广告越来越重要的背景下，请分析如何设计“短平快”的创意内容，并举例说明一个成功的案例。

答案与解析

一、创意策略题

1.答案：

-核心创意策略：“团圆新里程，智能爱同行”。结合春节“回家”与新能源汽车的“科技感”，强调车辆作为家庭出行纽带的情感价值。

-执行方式：

-电视广告：以家庭跨年旅行为主线，穿插智能驾驶场景，突出“安全、便捷、科技赋能家庭生活”。

-社交媒体：发起#智能家庭出行#话题，邀请用户晒出用车故事，结合KOL测评增强信任感。

-线下活动：在重点城市举办“新能源家庭日”，提供试驾体验，强化品牌亲和力。

解析：创意需兼顾节日氛围与产品特性，通过“家庭”情感点实现与年轻消费者的共鸣。

2.答案：

-跨文化创意方案：

-泰国版：结合当地“糯米零食”文化，设计广告画面（如大象与孩子分享零食），强调“健康零食=传统美味”。

-越南版：融入“五谷丰登”的农耕文化，突出产品天然成分，口号如“零食新滋味，健康自然来”。

-平衡方式：

-全球品牌形象：统一品牌Logo和色系，确保核心信息一致。

-本土化表达：邀请当地创意团队参与，使用本土化语言和场景。

解析：需尊重当地文化差异，避免文化冲突，同时保持品牌识别度。

3.答案：

-创意方向：

-“年轻化”IP联名：与潮牌合作推出数字藏品（NFT），吸引Z世代。

-互动式理财教育：开发小游戏APP，传授理财知识，包装成“轻松学金融”。

-具体广告活动：

-活动名称：“银行新青年计划”。

-内容：线上发起“理财挑战赛”，线下设置“潮玩打卡点”，用户完成任务可获虚拟徽章。

解析：传统银行需通过年轻化内容改变刻板印象，增加互动性可提升参与感。

二、创意表现题

1.答案：

-电视广告脚本（30秒）：

-画面：

-0-5秒：女性晨起，皮肤泛红（特写）。

-5-10秒：手部轻触天然植物成分（如芦荟），皮肤逐渐舒缓。

-10-20秒：户外阳光中，女性自信微笑，皮肤状态改善。

-20-30秒：产品包装特写，旁白：“温和修复，自然之美。”

-声音：轻柔钢琴曲+舒缓旁白：“每一滴，都为你的肌肤而生。”

解析：通过视觉对比强化产品效果，声音设计传递