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2025年国家开放大学（电大）《广告投放计划与执行》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告投放计划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.选择广告媒介

B.设定广告预算

C.分析受众特征和需求

D.制定广告创意

答案：C

解析：确定目标受众是广告投放计划的核心步骤，需要深入分析受众的特征和需求，以便更精准地制定广告策略和选择合适的广告媒介。选择广告媒介、设定广告预算和制定广告创意都是在明确目标受众的基础上进行的。

2.广告投放预算的分配主要依据是（）

A.广告媒介的价格

B.市场竞争情况

C.广告目标的重要性

D.广告投放的周期

答案：C

解析：广告投放预算的分配应主要依据广告目标的重要性，确保关键目标得到充分的支持。广告媒介的价格、市场竞争情况和广告投放的周期都是影响预算分配的因素，但不是主要依据。

3.在广告投放过程中，监测广告效果的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光量

答案：C

解析：广告效果监测的主要指标是广告转化率，即广告带来的实际转化行为（如购买、注册等）的比例。广告投放量、广告点击率和广告曝光量都是重要的监测指标，但转化率更能直接反映广告的实际效果。

4.在广告投放执行阶段，最重要的是（）

A.控制广告成本

B.确保广告投放的精准度

C.监测广告效果

D.维护广告创意的完整性

答案：B

解析：在广告投放执行阶段，最重要的是确保广告投放的精准度，确保广告能够准确地触达目标受众。控制广告成本、监测广告效果和维护广告创意的完整性都是重要的，但精准度是基础。

5.在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是（）

A.广告媒介的知名度

B.广告媒介的覆盖范围

C.广告媒介的成本

D.广告媒介的受众匹配度

答案：D

解析：在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素是广告媒介的受众匹配度，确保广告能够触达目标受众。广告媒介的知名度、覆盖范围和成本都是重要的考虑因素，但受众匹配度是最关键的。

6.在广告投放计划中，设定广告目标的主要依据是（）

A.市场竞争情况

B.广告预算

C.企业发展战略

D.广告媒介的特点

答案：C

解析：设定广告目标的主要依据是企业发展战略，确保广告目标与企业的整体战略相一致。市场竞争情况、广告预算和广告媒介的特点都是影响广告目标设定的因素，但不是主要依据。

7.在广告投放过程中，调整广告策略的主要依据是（）

A.广告媒介的反馈

B.市场反馈

C.广告预算的变化

D.广告创意的修改

答案：B

解析：在广告投放过程中，调整广告策略的主要依据是市场反馈，根据市场反应及时调整广告策略，以提高广告效果。广告媒介的反馈、广告预算的变化和广告创意的修改都是调整广告策略的参考因素，但市场反馈是最重要的。

8.在广告投放执行阶段，需要重点关注的是（）

A.广告投放的时间

B.广告投放的地点

C.广告投放的频率

D.广告投放的效果

答案：D

解析：在广告投放执行阶段，需要重点关注的是广告投放的效果，确保广告能够达到预期的目标。广告投放的时间、地点和频率都是重要的考虑因素，但效果是最关键的。

9.在广告投放计划中，进行市场分析的主要目的是（）

A.了解市场竞争情况

B.确定目标受众

C.选择广告媒介

D.设定广告预算

答案：B

解析：进行市场分析的主要目的是确定目标受众，通过市场分析了解受众的特征和需求，以便更精准地制定广告策略。了解市场竞争情况、选择广告媒介和设定广告预算都是在确定目标受众的基础上进行的。

10.在广告投放过程中，进行效果评估的主要目的是（）

A.确认广告投放的精准度

B.检查广告投放的频率

C.评估广告投放的实际效果

D.调整广告投放的时间

答案：C

解析：进行效果评估的主要目的是评估广告投放的实际效果，通过效果评估了解广告的实际表现，为后续的广告投放提供参考。确认广告投放的精准度、检查广告投放的频率和调整广告投放的时间都是效果评估的参考因素，但实际效果是最关键的。

11.在广告投放计划中，进行市场分析的主要目的是（）

A.了解市场竞争情况

B.确定目标受众

C.选择广告媒介

D.设定广告预算

答案：B

解析：进行市场分析的主要目的是确定目标受众，通过市场分析了解受众的特征和需求，以便更精准地制定广告策略。了解市场竞争情况、选择广告媒介和设定广告预算都是在确定目标受众的基础上进行的。

12.在广告投放过程中，调整广告策略的主要依据是（）

A.广告媒介的反馈

B.市场反馈

C.广告预算的变化

D.广告创意的修改

答案：B

解析：在广告投放过程中，调整广告