2025年国家开放大学《新媒体品牌传播与管理》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《新媒体品牌传播与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体品牌传播的核心要素是（）

A.传统的广告投放

B.大量的粉丝数量

C.品牌与用户之间的互动

D.高昂的制作成本

答案：C

解析：新媒体品牌传播强调的是与用户的互动和参与，通过建立品牌与用户之间的情感连接，提升品牌影响力和用户忠诚度。传统的广告投放虽然重要，但不再是核心要素。粉丝数量和制作成本只是辅助因素，并非核心。

2.在新媒体平台中，哪种内容形式最容易引发用户共鸣？（）

A.长篇大论的理论文章

B.短小精悍的故事分享

C.复杂的数据分析报告

D.干燥的说明性文本

答案：B

解析：短小精悍的故事分享更容易引发用户的情感共鸣，因为故事具有感染力和传播性。理论文章、数据分析报告和说明性文本相对枯燥，不易引起用户的兴趣和共鸣。

3.品牌传播的目的是什么？（）

A.提高产品的销量

B.增加品牌的知名度

C.建立品牌与用户之间的信任

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌传播的最终目的是建立品牌与用户之间的信任，通过长期的互动和沟通，提升品牌的价值和影响力。提高销量、增加知名度和降低生产成本都是品牌传播的间接结果。

4.新媒体平台中，哪种工具最适合进行品牌故事的传播？（）

A.论坛

B.微博

C.抖音

D.直播平台

答案：C

解析：抖音适合进行品牌故事的传播，因为抖音平台以短视频为主，具有很高的传播性和互动性，能够快速吸引用户的注意力，并通过情感化的内容引发用户的共鸣。

5.品牌传播的评估指标是什么？（）

A.粉丝数量

B.点赞数量

C.用户参与度

D.广告投放成本

答案：C

解析：品牌传播的评估指标是用户参与度，通过用户参与度可以衡量品牌传播的效果和影响力。粉丝数量、点赞数量和广告投放成本只是辅助指标，并不能全面反映品牌传播的效果。

6.新媒体品牌传播的策略是什么？（）

A.单一的内容形式

B.长期的内容规划

C.短期的促销活动

D.高昂的广告投放

答案：B

解析：新媒体品牌传播的策略是长期的内容规划，通过持续的内容输出，建立品牌与用户之间的长期关系。单一的内容形式、短期的促销活动和高昂的广告投放都是辅助策略，并不能全面反映品牌传播的效果。

7.在新媒体平台中，哪种内容形式最容易引发用户的互动？（）

A.图片

B.视频

C.文字

D.音频

答案：B

解析：视频内容最容易引发用户的互动，因为视频具有直观性和生动性，能够吸引用户的注意力，并通过情感化的内容引发用户的共鸣和互动。

8.品牌传播的流程是什么？（）

A.策划、执行、评估

B.策划、制作、投放

C.策划、宣传、推广

D.策划、制作、宣传

答案：A

解析：品牌传播的流程是策划、执行、评估，通过策划确定传播目标和策略，通过执行实施传播计划，通过评估衡量传播效果和影响力。

9.新媒体平台中，哪种工具最适合进行品牌形象的塑造？（）

A.论坛

B.微博

C.抖音

D.直播平台

答案：B

解析：微博适合进行品牌形象的塑造，因为微博平台具有很高的传播性和互动性，能够快速传递品牌信息，并通过用户的参与和互动，塑造品牌形象。

10.品牌传播的挑战是什么？（）

A.内容的同质化

B.用户的参与度低

C.传播渠道的单一

D.广告投放成本高

答案：A

解析：品牌传播的挑战是内容的同质化，由于新媒体平台上的内容数量庞大，同质化现象严重，品牌需要通过创新的内容形式和传播策略，才能脱颖而出，吸引用户的注意力。

11.在新媒体品牌传播中，网红的作用主要体现在（）

A.直接销售产品

B.提供专业领域的深度分析

C.通过个人影响力推广品牌

D.独立进行市场调研

答案：C

解析：新媒体中的网红通过其个人魅力和影响力，能够有效地将品牌信息传递给其粉丝群体，从而促进品牌传播和产品销售。他们的作用更多是作为品牌与消费者之间的桥梁，而非直接销售、深度分析、市场调研等专业职能。

12.以下哪种新媒体平台更适合发布长篇深度内容？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：D

解析：知乎平台以问答和讨论为主，更适合发布长篇深度内容。微博、抖音和小红书等平台更侧重于短视频和图片分享，内容形式相对较短，不适合深度内容的传播。

13.品牌在新媒体平台进行内容营销的关键在于（）

A.内容的原创性

B.内容的更新频率

C.内容的传播范围

D.内容的制作成本

答案：A

解析：在新媒体平台进行内容营销时，内容的原创性是关键。只有具有原创性和独特性的内容，才能吸引用户的注意力，引发用户的兴趣和共鸣，从而提升品牌的影响力