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《GB/T39869-2021品牌评价旅游目的地》专题研究报告

目录02040608100103050709旅游目的地品牌评价的“维度密码”是什么?深度解读《GB/T39869-2021》中的核心评价指标体系与权重分配标准实施中“数据获取难”问题如何破解?深度剖析旅游目的地品牌评价的数据来源与质量控制方法标准与现有旅游评价体系有何差异?专家视角对比分析其独特性与互补性,消除应用中的认知疑点标准实施后对旅游企业与政府管理有何影响?深度剖析其在企业运营与政策制定中的热点应用方向未来旅游目的地品牌评价会如何发展?基于《GB/T39869-2021》预测行业趋势,专家提出完善建议为何说《GB/T39869-2021品牌评价旅游目的地》是旅游行业品牌建设的“导航仪”?专家视角剖析标准出台背景与核心价值不同类型旅游目的地如何适配标准?专家解析城市、乡村、景区等场景下标准的差异化应用策略《GB/T39869-2021》如何推动旅游目的地“品牌升级”?结合未来3-5年行业趋势看标准的实践指导意义旅游目的地品牌评价的“流程规范”是什么?详细解读标准中评价实施的全流程步骤与关键控制点如何通过标准提升旅游目的地“游客满意度”?结合标准要求给出具体优化路径与案例参考

、为何说《GB/T39869-2021品牌评价旅游目的地》是旅游行业品牌建设的“导航仪”？专家视角剖析标准出台背景与核心价值

旅游行业品牌建设面临哪些痛点，促使该标准出台？01当前旅游行业存在品牌定位模糊、评价标准不一、同质化竞争严重等痛点。许多旅游目的地缺乏清晰品牌形象，游客难以形成认知；不同地区自行制定评价指标，导致品牌价值难以横向比较，制约行业整体发展，在此背景下，《GB/T39869-2021》应运而生，统一评价基准。02

（二）标准出台的政策与市场环境有哪些关键支撑？政策上，国家大力推进文旅融合，鼓励旅游品牌化发展，为标准提供政策依据；市场上，游客需求从“观光游”转向“品质游”，对目的地品牌要求提升，市场需求倒逼标准制定，二者共同为标准出台提供支撑。0102

No.1（三）专家视角下标准的核心价值体现在哪些方面？No.2从专家视角看，标准核心价值在于统一评价体系，为目的地品牌建设提供明确方向；助力目的地挖掘特色，提升竞争力；还能规范市场秩序，保障游客权益，推动旅游行业高质量发展。

、旅游目的地品牌评价的“维度密码”是什么？深度解读《GB/T39869-2021》中的核心评价指标体系与权重分配

标准中核心评价指标体系包含哪些一级维度？标准核心评价指标体系包含品牌基础、品牌传播、品牌体验、品牌效益四大一级维度，全面涵盖旅游目的地品牌建设的关键环节，从基础保障到最终成效进行全方位评价。

（二）各一级维度下又细分了哪些二级指标？其内涵是什么？1品牌基础下有资源禀赋、设施配套等二级指标，资源禀赋指目的地自然与人文资源质量，设施配套含交通、住宿等；品牌传播包含传播渠道、传播效果等，体现品牌推广情况；品牌体验有游客服务、游览体验等，反映游客实际感受；品牌效益含经济、社会与生态效益，衡量品牌带来的综合价值。2

（三）专家如何解读各指标的权重分配逻辑？专家解读，权重分配基于各指标对品牌价值的影响程度，品牌体验与品牌效益权重较高，因游客体验直接影响品牌口碑，综合效益是品牌建设的核心目标；品牌基础与品牌传播权重次之，为品牌发展提供支撑，确保评价科学合理。

、不同类型旅游目的地如何适配标准？专家解析城市、乡村、景区等场景下标准的差异化应用策略

城市旅游目的地在应用标准时应侧重哪些指标？有何适配策略？城市旅游目的地应侧重设施配套、品牌传播与经济社会效益指标。适配策略为完善交通、商业等设施，利用多元渠道推广城市品牌，同时注重品牌对城市经济拉动与社会就业的带动作用，贴合城市旅游的综合属性。

（二）乡村旅游目的地应用标准的重点与城市有何不同？具体策略是什么？乡村旅游目的地重点在资源禀赋（乡土文化、自然生态）、品牌体验（农耕体验、乡村服务）与生态效益。策略是挖掘乡村特色资源，打造沉浸式农耕体验，保护生态环境，避免过度商业化，与城市侧重综合效益形成差异。

景区类目的地需侧重品牌体验（游览路线、景区服务）、资源禀赋（核心景观）与品牌传播（景区知名度）。专家建议优化游览路线，提升服务质量，突出核心景观特色，通过文旅活动加强品牌传播，适配景区以