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2025年国家开放大学（电大）《数字化品牌管理与运营》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌管理中，以下哪项不属于品牌数字化的核心内容？（）

A.品牌数字化战略规划

B.品牌数字化内容创作

C.品牌数字化渠道建设

D.品牌传统广告投放

答案：D

解析：品牌数字化战略规划、内容创作和渠道建设是品牌数字化的核心内容，而传统广告投放属于品牌传统营销手段，不属于数字化品牌管理的范畴。

2.在数字化品牌运营中，以下哪个平台最适合进行品牌故事讲述？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.知乎

答案：A

解析：微信公众号适合进行深度内容创作和品牌故事讲述，用户粘性高，适合进行系统性品牌传播。微博、抖音和知乎更适合进行短内容传播和互动交流。

3.数字化品牌管理中，以下哪项指标最能反映品牌在社交媒体上的影响力？（）

A.粉丝数量

B.点赞数量

C.转发数量

D.评论数量

答案：C

解析：转发数量最能反映品牌在社交媒体上的影响力和传播效果，因为转发意味着用户对品牌内容的认可和传播意愿。

4.在数字化品牌运营中，以下哪种方式最适合进行品牌用户关系管理？（）

A.广告投放

B.社群运营

C.内容营销

D.搜索引擎优化

答案：B

解析：社群运营最适合进行品牌用户关系管理，通过建立品牌社群，可以增强用户粘性，提升用户忠诚度。

5.数字化品牌管理中，以下哪项内容不属于品牌数字化内容创作的范畴？（）

A.品牌视频制作

B.品牌图文设计

C.品牌广告投放

D.品牌文案撰写

答案：C

解析：品牌广告投放属于品牌数字化渠道建设的内容，而品牌视频制作、品牌图文设计和品牌文案撰写属于品牌数字化内容创作的范畴。

6.在数字化品牌运营中，以下哪个平台最适合进行品牌产品推广？（）

A.小红书

B.今日头条

C.搜狐新闻

D.豆瓣电影

答案：A

解析：小红书最适合进行品牌产品推广，用户以年轻女性为主，注重生活品质和消费体验，适合进行品牌产品推广。

7.数字化品牌管理中，以下哪项内容不属于品牌数字化渠道建设的范畴？（）

A.社交媒体运营

B.搜索引擎优化

C.品牌网站建设

D.品牌广告投放

答案：D

解析：品牌广告投放属于品牌数字化营销的内容，而社交媒体运营、搜索引擎优化和品牌网站建设属于品牌数字化渠道建设的范畴。

8.在数字化品牌运营中，以下哪种方式最适合进行品牌口碑管理？（）

A.广告投放

B.社群运营

C.内容营销

D.搜索引擎优化

答案：B

解析：社群运营最适合进行品牌口碑管理，通过建立品牌社群，可以增强用户互动，提升品牌口碑。

9.数字化品牌管理中，以下哪项指标最能反映品牌在搜索引擎中的排名？（）

A.网站访问量

B.搜索引擎关键词排名

C.社交媒体粉丝数量

D.品牌广告点击率

答案：B

解析：搜索引擎关键词排名最能反映品牌在搜索引擎中的排名，直接影响品牌搜索曝光率和用户体验。

10.在数字化品牌运营中，以下哪种方式最适合进行品牌国际化推广？（）

A.本地化广告投放

B.跨平台运营

C.内容本地化

D.社交媒体推广

答案：C

解析：内容本地化最适合进行品牌国际化推广，通过本地化内容，可以更好地适应当地市场需求，提升品牌国际化竞争力。

11.数字化品牌管理中，品牌数字化战略的核心是（）

A.选择合适的数字化工具

B.建立品牌数字化团队

C.制定品牌数字化目标与方向

D.跟踪数字化营销效果

答案：C

解析：制定品牌数字化目标与方向是品牌数字化战略的核心，它决定了品牌数字化建设的方向和重点，是所有数字化工作的基础和指导。

12.以下哪项不属于品牌数字化内容创作的形式？（）

A.品牌短视频

B.品牌直播

C.品牌H5页面

D.品牌线下海报

答案：D

解析：品牌短视频、品牌直播和品牌H5页面都属于品牌数字化内容创作的形式，而品牌线下海报属于品牌传统营销物料，不属于数字化内容创作范畴。

13.在数字化品牌运营中，以下哪个平台最适合进行品牌用户互动？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.知乎

答案：B

解析：微博最适合进行品牌用户互动，其开放性和互动性强，用户可以方便地发表意见、参与话题讨论，适合进行品牌用户互动。

14.数字化品牌管理中，以下哪项内容不属于品牌数字化渠道建设的范畴？（）

A.社交媒体平台运营

B.搜索引擎营销

C.品牌官方网站建设

D.品牌线下门店管理

答案：D

解析：社交媒体平台运营、搜索引擎营销和品牌官方网站建设都属于品牌数字化渠道建设的范畴，而品牌线下门店管理属于品牌线下运营管理的内容。

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