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2025年国家开放大学《品牌管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌文化

D.市场份额

答案：C

解析：品牌文化是品牌的核心，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌与消费者沟通的情感纽带，能够形成品牌的独特性和忠诚度。产品质量、品牌知名度和市场份额是品牌建设的重要指标，但不是品牌的核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌差异化

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的目的是建立品牌差异化，通过明确品牌在目标消费者心中的独特位置，使品牌在竞争中脱颖而出，从而获得竞争优势。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.将现有品牌用于新产品或新市场

D.降低产品价格

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品或新市场，利用现有品牌的知名度和声誉来促进新产品的市场接受度，降低市场风险。

4.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度

C.市场份额

D.生产成本

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，这些要素共同构成了品牌的无形资产。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌颜色和品牌字体

C.品牌故事和品牌文化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的外在表现，包括品牌名称、品牌标志、品牌颜色、品牌字体、品牌故事和品牌文化等，通过这些元素来传达品牌的核心价值和个性。

6.品牌延伸的风险主要表现在（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要表现在现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散等方面，这些风险可能导致品牌资产的价值下降。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买行为

B.消费者对品牌的信任度

C.消费者对品牌的偏好度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任度、偏好度和重复购买行为的综合体现，是品牌资产的重要构成要素，反映了消费者对品牌的长期承诺。

8.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场竞争环境

B.确定目标消费者

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析市场竞争环境、确定目标消费者和提炼品牌核心价值等，通过这些步骤来明确品牌在目标消费者心中的独特位置。

9.品牌延伸的成功关键在于（）

A.现有品牌的知名度

B.新产品的市场潜力

C.品牌资源的有效整合

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的成功关键在于现有品牌的知名度、新产品的市场潜力和品牌资源的有效整合等，这些因素共同决定了品牌延伸的成败。

10.品牌识别系统的设计原则包括（）

A.独特性

B.一致性

C.可识别性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统的设计原则包括独特性、一致性和可识别性等，通过这些原则来确保品牌形象在各个渠道和触点上的统一性和鲜明性。

11.品牌延伸策略中，进入一个与原产品或品牌关联度较低的新市场被称为（）

A.纵向延伸

B.横向延伸

C.多品牌延伸

D.新产品线延伸

答案：B

解析：横向延伸是指品牌延伸到与原产品或品牌关联度较低的新市场，目的是利用品牌声誉开拓新的业务领域。纵向延伸是指在同一市场内，品牌向上或向下扩展产品线。多品牌延伸是指企业拥有多个独立的品牌。新产品线延伸是在原有品牌下推出新的产品线。

12.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的长期承诺和重复购买意愿，是品牌价值的重要体现。品牌知名度、品牌认知度和品牌文化都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是其核心。

13.品牌识别系统中的核心部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌颜色

D.品牌包装

答案：B

解析：品牌识别系统是品牌形象的外在表现，其中品牌标志是核心部分，它是品牌最直接的视觉符号，具有高度的识别性和代表性。品牌口号、品牌颜色和品牌包装等也是品牌识别系统的重要组成部分，但品牌标志是其核心。

14.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌差异化

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的目的是建立品牌差异化，通过明确品牌在目标消费者心中的独特位置，使品牌在竞争中脱颖而出，从而获得