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2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.品牌建设

D.跨国营销策略

答案：D

解析：国际市场营销涉及在不同国家进行市场推广和销售，其核心在于制定有效的跨国营销策略，以适应不同市场的需求和特点。产品开发、市场调研和品牌建设都是国际市场营销的重要组成部分，但不是其核心。

2.在国际市场营销中，企业面临的主要挑战之一是（）

A.本地化产品

B.跨文化沟通

C.标准化营销

D.本地市场竞争

答案：B

解析：跨文化沟通是国际市场营销中的一大挑战，因为不同文化背景下的消费者行为、沟通方式和商业习惯存在显著差异。企业需要充分理解和尊重这些差异，才能有效地进行市场推广和销售。

3.国际市场营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：国际市场营销的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政策（Policy）虽然在国际市场营销中也很重要，但不属于“4P”理论的一部分。

4.国际市场营销中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定市场定位

C.评估市场潜力

D.制定营销策略

答案：C

解析：国际市场营销中，企业进行市场调研的主要目的是评估市场潜力，了解目标市场的规模、增长趋势和消费者需求，从而为制定营销策略提供依据。

5.国际市场营销中，企业进行产品本地化的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：国际市场营销中，企业进行产品本地化的主要目的是提高产品竞争力，通过适应不同市场的需求和偏好，使产品更符合当地消费者的口味，从而提高产品的市场竞争力。

6.国际市场营销中，企业进行定价的主要考虑因素是（）

A.成本

B.竞争

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中，企业进行定价的主要考虑因素包括成本、竞争和消费者需求。成本是定价的基础，竞争是定价的参考，消费者需求是定价的导向，企业需要综合考虑这些因素来制定合理的定价策略。

7.国际市场营销中，企业进行渠道选择的主要目的是（）

A.提高产品覆盖率

B.降低销售成本

C.增加产品销量

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中，企业进行渠道选择的主要目的包括提高产品覆盖率、降低销售成本和增加产品销量。通过选择合适的渠道，企业可以提高产品的市场覆盖率，降低销售成本，从而增加产品销量。

8.国际市场营销中，企业进行促销的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.诱导消费者购买

C.增加产品销量

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中，企业进行促销的主要目的包括提高品牌知名度、诱导消费者购买和增加产品销量。通过有效的促销活动，企业可以提高品牌知名度，诱导消费者购买，从而增加产品销量。

9.国际市场营销中，企业进行品牌建设的主要目的是（）

A.提高品牌忠诚度

B.增加品牌价值

C.扩大市场份额

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中，企业进行品牌建设的主要目的包括提高品牌忠诚度、增加品牌价值和扩大市场份额。通过有效的品牌建设，企业可以提高品牌忠诚度，增加品牌价值，从而扩大市场份额。

10.国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是（）

A.提高市场针对性

B.增加市场覆盖率

C.降低市场风险

D.以上都是

答案：A

解析：国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是提高市场针对性。通过市场细分，企业可以更准确地了解不同市场的需求和偏好，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场针对性。

11.国际市场营销中，企业进入新市场的主要方式不包括（）

A.出口

B.合资

C.独资

D.市场并购

答案：D

解析：国际市场营销中，企业进入新市场的主要方式包括出口、合资和独资。市场并购虽然也是一种进入新市场的方式，但通常不属于国际市场营销中企业初次进入新市场的主要方式，更多地是成熟企业之间的扩张行为。

12.国际市场营销中，企业进行市场调研时，收集第二手资料的主要途径是（）

A.实地考察

B.问卷调查

C.报刊杂志

D.网络搜索

答案：C

解析：国际市场营销中，企业进行市场调研时，收集第二手资料的主要途径包括报刊杂志、行业报告、政府出版物等。实地考察和问卷调查属于收集第一手资料的方式，而网络搜索虽然可以提供大量信息，但并非主要途径。

13.国际市场营销中，企业进行产品本地化时，需要考虑