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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播战略与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播战略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌在目标市场中的知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的认知和信任。虽然提高销量和市场份额是最终目的，但它们是通过增强品牌知名度和美誉度来实现的。

2.在品牌传播中，以下哪一项不属于传播渠道的范畴？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.产品包装

D.公关活动

答案：C

解析：传播渠道是指品牌信息传递给目标受众的媒介或途径。电视广告、社交媒体和公关活动都是常见的传播渠道，用于传递品牌信息。而产品包装虽然也是品牌传播的一部分，但它主要是通过物理接触来传递品牌信息，不属于传播渠道的范畴。

3.品牌定位的目的是（）

A.确定产品价格

B.明确品牌在目标市场中的独特性和差异化

C.制定促销策略

D.选择目标市场

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标市场中建立一个清晰、独特且有价值的位置，使品牌在消费者心中与其他竞争对手区分开来。通过定位，品牌可以更好地满足目标消费者的需求，提高品牌的竞争力。

4.以下哪一项不是品牌传播的要素？（）

A.品牌信息

B.传播渠道

C.传播预算

D.消费者反馈

答案：C

解析：品牌传播的要素包括品牌信息、传播渠道、传播受众和传播效果。传播预算是品牌传播计划的一部分，但它不是品牌传播的要素。消费者反馈虽然对品牌传播有重要影响，但它属于传播效果的一部分，而不是传播的要素。

5.在品牌传播过程中，以下哪一项是最后一个环节？（）

A.品牌定位

B.传播效果评估

C.传播渠道选择

D.品牌信息设计

答案：B

解析：品牌传播过程包括品牌定位、传播渠道选择、品牌信息设计和传播效果评估等环节。传播效果评估是品牌传播的最后一个环节，用于评估传播活动的效果，为后续的品牌传播提供参考和改进方向。

6.以下哪一项不是品牌传播的战略？（）

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌定位

D.品牌命名

答案：D

解析：品牌传播的战略包括品牌延伸、品牌联合和品牌定位等。品牌命名虽然也是品牌建设的一部分，但它不属于品牌传播的战略范畴。品牌命名是在品牌创建初期进行的，主要目的是确定品牌的名称，为后续的品牌传播奠定基础。

7.在品牌传播中，以下哪一项是传播效果评估的重要指标？（）

A.传播成本

B.传播频率

C.品牌知名度

D.传播渠道

答案：C

解析：传播效果评估的重要指标包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等。品牌知名度是衡量品牌传播效果的重要指标之一，它反映了目标受众对品牌的认知程度。传播成本、传播频率和传播渠道虽然也是品牌传播的重要要素，但它们主要用于评估传播活动的效率和效果，而不是传播效果评估的重要指标。

8.在品牌传播中，以下哪一项是品牌形象的重要组成部分？（）

A.产品价格

B.品牌故事

C.传播预算

D.消费者反馈

答案：B

解析：品牌形象是品牌在消费者心中的整体印象和认知，它包括品牌的价值观、文化、个性等要素。品牌故事是品牌形象的重要组成部分，通过讲述品牌的故事，可以传递品牌的价值观和文化，增强消费者对品牌的认同感和情感联系。产品价格、传播预算和消费者反馈虽然也是品牌传播的重要要素，但它们不属于品牌形象的重要组成部分。

9.在品牌传播中，以下哪一项是品牌传播的起点？（）

A.品牌定位

B.传播渠道选择

C.品牌信息设计

D.品牌命名

答案：D

解析：品牌传播的起点是品牌命名，它是品牌创建的最初环节，为后续的品牌传播奠定基础。品牌定位、传播渠道选择和品牌信息设计等环节都是在品牌命名的基础上进行的，它们是为了更好地传递品牌信息，提升品牌形象和竞争力。

10.在品牌传播中，以下哪一项是品牌传播的最终目标？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.建立品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌传播的最终目标是建立品牌忠诚度，通过持续的传播活动，增强消费者对品牌的认知和信任，使消费者形成对品牌的忠诚度和偏好。提高产品销量、增强品牌美誉度和扩大市场份额虽然也是品牌传播的重要目标，但它们都是通过建立品牌忠诚度来实现的。

11.品牌传播的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的目的是建立和维护品牌形象，提升品牌在目标市场中的知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的认知和信任。虽然提高销