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2025年国家开放大学（电大）《品牌定位与差异化策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置。品牌差异化为品牌定位提供基础，通过差异化策略使品牌在市场中脱颖而出，从而实现有效的品牌定位。品牌知名度和美誉度是品牌建设的目标，而品牌忠诚度是品牌定位成功的最终体现。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是在目标消费者心中建立一个清晰、独特且有价值的位置，从而建立品牌形象。虽然品牌定位有助于提高产品销量和增加市场份额，但这些只是最终结果，而不是主要目的。降低生产成本与品牌定位无直接关系。

3.品牌差异化策略中最重要的是（）

A.产品质量

B.价格策略

C.服务质量

D.广告宣传

答案：A

解析：品牌差异化策略的核心是通过提供独特的产品或服务来与竞争对手区分开来。产品质量是差异化策略中最重要的一环，因为它是消费者选择品牌的关键因素。价格策略、服务质量和广告宣传虽然也是重要的差异化手段，但它们都需要以高质量的产品为基础才能发挥最大效用。

4.品牌定位策略中最常用的方法是（）

A.价值链分析

B.SWOT分析

C.市场细分

D.竞争分析

答案：C

解析：品牌定位策略中最常用的方法是市场细分，通过将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体，从而为品牌定位提供依据。价值链分析、SWOT分析和竞争分析虽然也是品牌定位的重要工具，但它们主要用于分析市场环境和竞争对手，而不是直接用于品牌定位。

5.品牌定位的步骤中最先进行的是（）

A.确定品牌定位

B.分析目标市场

C.分析竞争对手

D.评估品牌资源

答案：B

解析：品牌定位的步骤通常包括分析目标市场、分析竞争对手、评估品牌资源、确定品牌定位和实施品牌定位。因此，最先进行的步骤是分析目标市场，通过了解目标市场的需求和特征为品牌定位提供基础。

6.品牌定位中最重要的是（）

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌口号

D.品牌标志

答案：B

解析：品牌定位中最重要的是品牌形象，它是品牌在目标消费者心中的整体印象和认知。品牌名称、品牌口号和品牌标志都是建立品牌形象的重要元素，但它们都需要以品牌形象为核心才能发挥最大效用。

7.品牌差异化策略的核心是（）

A.产品创新

B.价格创新

C.服务创新

D.广告创新

答案：A

解析：品牌差异化策略的核心是产品创新，通过不断推出具有独特功能、设计或体验的产品来与竞争对手区分开来。价格创新、服务创新和广告创新虽然也是重要的差异化手段，但它们都需要以产品创新为基础才能发挥最大效用。

8.品牌定位策略中最重要的是（）

A.市场定位

B.产品定位

C.服务定位

D.价格定位

答案：B

解析：品牌定位策略中最重要的是产品定位，通过确定产品的独特卖点和优势来为品牌定位提供依据。市场定位、服务定位和价格定位虽然也是重要的品牌定位策略，但它们都需要以产品定位为核心才能发挥最大效用。

9.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立品牌形象，通过在目标消费者心中建立一个独特且清晰的位置来提升品牌的认知度和美誉度。虽然品牌定位有助于提高产品销量和增加市场份额，但这些只是最终结果，而不是最终目的。降低生产成本与品牌定位无直接关系。

10.品牌定位策略中最常用的工具是（）

A.价值链分析

B.SWOT分析

C.市场细分

D.竞争分析

答案：D

解析：品牌定位策略中最常用的工具是竞争分析，通过分析竞争对手的品牌定位、优势和劣势来为品牌定位提供依据。价值链分析、SWOT分析和市场细分虽然也是品牌定位的重要工具，但它们主要用于分析市场环境和竞争对手，而不是直接用于品牌定位。

11.品牌定位的出发点是（）

A.竞争对手分析

B.自身资源分析

C.市场机会分析

D.消费者需求分析

答案：D

解析：品牌定位的出发点是消费者需求分析，通过深入了解目标消费者的需求、欲望和期望，来确定品牌在市场中的位置。竞争对手分析、自身资源分析和市场机会分析都是品牌定位的重要参考因素，但它们都需要以消费者需求分析为基础才能发挥最大效用。

12.品牌定位策略中最重要的是（）

A.市场定位

B.产品定位

C.服务定位

D.价格定位

答案：B

解析：品牌定位策略中