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企业品牌形象统一化设计工具包使用指南

一、工具包概述与企业价值

企业品牌形象统一化设计工具包（以下简称“工具包”）是企业品牌视觉体系标准化落地的核心支撑工具，旨在通过系统化、模块化的设计规范与模板，保证企业品牌在内外部沟通中保持视觉一致性，提升品牌识别度与专业度。工具包整合了品牌基础元素、应用场景规范、物料制作模板等关键内容，适用于市场部、行政部、设计团队及分支机构等多角色协同使用，有效降低沟通成本，避免品牌形象执行偏差。

二、工具包核心应用场景

（一）新员工入职培训与品牌认知

新员工需通过工具包快速掌握品牌视觉规范，如标准色值、标识组合方式、字体使用要求等，保证在对外宣传、内部文档撰写中准确传递品牌形象。例如市场部新员工在制作产品手册前，需查阅工具包中的“视觉应用规范”模块，明确手册的封面设计、内页排版、图片风格等标准。

（二）市场宣传物料设计与制作

市场活动中的海报、展架、宣传册、PPT模板等物料，需严格遵循工具包中的设计规范，保证品牌视觉元素（如LOGO、标准色、辅助图形）的统一应用。例如策划一场新品发布会时，设计人员需使用工具包中的“活动物料模板”，快速符合品牌调性的邀请函、背景板、易拉宝等物料。

（三）日常办公系统与内部物料统一

企业内部办公系统（如OA、钉钉）、工位标识、工牌、信封、便签等日常物料，需通过工具包实现品牌视觉的统一化，强化员工对品牌文化的认同。例如行政部在制作新员工工牌时，需使用工具包中的“工牌模板”，保证员工照片、姓名、部门等信息的位置、字体、色彩符合规范。

（四）合作伙伴沟通与品牌授权管理

在与合作伙伴（如供应商、经销商、媒体）合作时，工具包可作为品牌授权与规范输出的依据，保证合作物料符合品牌形象要求。例如市场部在授权合作伙伴使用企业LOGO时，需提供工具包中的“LOGO使用规范”，明确LOGO的组合方式、最小尺寸、禁止场景等，避免品牌形象被误用。

三、工具包分步骤操作指南

（一）工具包获取与权限管理

与安装

工具包由企业品牌管理部门统一制作，通过内部服务器或云盘共享，用户需使用企业账号登录。

后解压压缩包，包含以下核心文件夹：品牌基础规范、视觉应用模板、物料制作规范、更新日志。

权限设置

只读权限：适用于普通员工（如行政、销售），可查阅规范、模板，不可修改内容。

编辑权限：适用于设计人员、市场部负责人，可修改模板内容（如调整PPT版式、更新物料尺寸），但需遵循规范要求。

管理权限：适用于品牌管理部门，可更新规范、审核模板修改内容，保证工具包版本的时效性。

（二）品牌基础规范查阅

品牌基础规范是工具包的核心，包含LOGO、色彩、字体、辅助图形等基础元素的使用标准，查阅步骤

打开品牌基础规范文件夹，选择对应文档（如《LOGO使用规范》《色彩系统规范》）。

重点查阅以下内容：

LOGO规范：标准图形（彩色稿、单色稿）、最小使用尺寸（如印刷品不小于5mm，屏幕显示不小于80px）、安全间距（LOGO周围需留出空白区域，不得有其他元素侵入）、禁忌用法（如拉伸、变形、添加特效）。

色彩规范：主色（如企业蓝，CMYK值：C100M60Y0K0，RGB值：R0G102B204）、辅助色（如活力橙，CMYK值：C0M100Y100K0，RGB值：R255G1020）、禁用色（如与主色对比过强的颜色，避免使用）。

字体规范：中文字体（如标题使用“思源黑体Bold”，字体使用“思源宋体Regular”）、英文字体（如标题使用“ArialBlack”，字体使用“Arial”）、字号要求（如PPT标题字号不小于36pt，字号不小于24pt）。

辅助图形规范：辅助图形的组合方式（如与企业LOGO搭配使用时的位置、比例）、应用场景（如海报背景、PPT分隔条）。

（三）视觉应用模板使用

视觉应用模板是工具包的实操工具，包含PPT、Word、Excel、海报、展架等常用场景的模板，使用步骤

打开视觉应用模板文件夹，选择对应场景的模板（如《企业PPT模板》《海报设计模板》）。

根据模板说明（通常在模板首页或单独的《使用说明》文档）进行修改：

PPT模板：替换标题、内容，插入图片时需保证图片分辨率不低于300dpi，色彩模式为CMYK（印刷用）或RGB（屏幕显示）；修改图表样式时，需使用工具包中的“标准图表样式”（如柱状图使用企业蓝，折线图使用辅助橙）。

海报模板：根据活动主题调整文案内容，LOGO位置需遵循“安全间距”要求，辅助图形的使用不得遮挡核心信息；图片选择需符合品牌调性（如科技类企业使用简洁、有质感的图片，快消类企业使用活泼、生动的图片）。

Word/Excel模板：修改文档标题、内容，字体、字号需符合规范；Excel表格的表头、表尾需使用企业标准色，数据图表的样式需与PPT模板保持一致。

（四）物料